0
| 本文作者： 井三胖 | 2014-12-08 11:33 |
Google公司正致力于向廣告客戶提供透明公開的廣告投放數據，廣告科技初創公司Collective的CEO Joe Apprendi對此表示了極大的支持。他表示，未來的幾年中，在線廣告的購買和銷售過程需要經過“徹底化的重新評估”，以便讓客戶明白自己投放錢是被網站欺詐浪費了，還是得到了高效的利用。
在接受國外科技媒體Business Insider的專訪時，Apprendi表示巨頭Google的這項新舉措，可能會讓更多的廣告公司重新考慮是否要提交IPO上市。
不少初創廣告公司從已上市的廣告優化公司Rocket Fuel的負面事件中吸取了教訓。Rocket Fuel于2013年9月宣布上市，但是卻在兩個月后成為集體訴訟案件中的被告。原因是網站利用僵尸網絡提升廣告的點擊率，卻向客戶欺瞞了真相，而Rocket Fuel公司的股價也遭到了滑鐵盧般的大跌。
其實就在本月初，Google公司表示投放在其平臺上的廣告中實際上是有56%完全沒有被任何用戶看到的。雖然說對Google而言這不是個利好消息，但是對于廣大的客戶來說，誰愿意看到自己花了大價錢投放的廣告卻沒有任何的宣傳價值呢？Google“真誠的”公布了這個不好的內幕”，估計是希望在未來依舊能獲得客戶們堅實的信任。這些沒被看到的廣告其實出現在用戶的搜索頁面中，但是由于位置太靠頁尾了，大多數的用戶只會簡單的瀏覽前幾位的搜索結果，于是這些悲劇的廣告便成為了“花錢還沒有任何成效”。
Apprendi對此表示，“到明年的這個時候，這些‘看不見的廣告’將會徹底的失去價值。此外需要說明的是，從技術上來講，它們已經毫無作用。”
在Apprendi的領導下，Collective公司踐行了廣告完全透明化的理念，他們向客戶提供詳細的關于資金支出、廣告成本、宣傳效果等詳細的數據，讓客戶清晰而充分的認識到自己的錢是如何被花的，以及收到了何種的效果，而并不是被僵尸網絡惡意的榨取了投放成本。
對于廣告公司而言，從“回避公開”到“完全透明”的轉變仍然是一個曲折的過程，Rocket Fuel的反面教材絕不僅僅只是個例，今后可能有更多的公司會面臨同樣的風險。
Apprendi說，“一年前關于提升廣告透明度的問題并沒有得到人們足夠的重視。現在卻成為了考核的重要因素。”另外一個不容忽視的事實是，許多廣告科技公司在上市之后的幾個月，遭到了股價大跌的重大打擊。
目前，Collective公司是即將上市的熱門人選。目前，該公司擁有400名在職員工，總營收高達2億美元。但是CEO Apprendi本人卻對上市并沒有太大的興趣，他說“目前階段，作為一個資本雄厚的私人企業要好于一家公開募股的上市公司。”
via businessinsider
雷峰網原創文章，未經授權禁止轉載。詳情見轉載須知。
