如何“討好”90后？手機瀏覽器有3招

盡管在“90后創(chuàng)業(yè)者”余佳文引起巨大爭議之時，有許多人認為不應(yīng)該以這種“標簽”的方式來劃分一個群體，但不可否認的是，在被“定義”后，我們確實能夠從這個群體的絕大多數(shù)成員中找到一些相同或相似的特性。媒體總是喜歡將這些的特性不斷放大，營造出一種不可逆轉(zhuǎn)的“叛逆”和“壞”。不過如果你和這些90后有實際的接觸，就會發(fā)現(xiàn)他們對于個性光環(huán)下的正能量還是高度認同的。

根據(jù)2014年百度發(fā)布的《90后洞察報告》，90后的平均網(wǎng)齡為7.53年，日均上網(wǎng)時間長達11.45小時，互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成了90后的最大陣地。正是因為這種“原住民”屬性，所以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始越來越多將自己的產(chǎn)品融合進90后的思維。

手機QQ瀏覽器的5.5版本在8日正式發(fā)布，在發(fā)布會現(xiàn)場，騰訊就祭出了“討好”90后的三招。

第一招：“我”的品牌理念

產(chǎn)品要得到高度認同，首先品牌理念就要深入人心。手機QQ瀏覽器在現(xiàn)場提出的品牌理念是“我要的現(xiàn)在就要”，以“我”開頭，很明顯的90后思維。

這個品牌理念乍一看似乎和手機瀏覽器沒有什么關(guān)系，但這卻正好符合了90后的選擇模式，在他們眼中，品牌可以變成一個次要因素，只要產(chǎn)品符合自己的使用習慣以及價值理念，就有可能被選擇。說白了就是“對味”——“我”的價值在產(chǎn)品中能夠得到充分體現(xiàn)。

第二招：內(nèi)容定制

當然，光有理念是不夠的，這只相當于骨架，必須得“有血有肉”才能使上面的認同感得到長時間的延續(xù)。

筆者在現(xiàn)場看到，QQ瀏覽器從活動一開始就試圖不斷把“我要的現(xiàn)在就要”這一理念通過產(chǎn)品來表現(xiàn)出來。首先是產(chǎn)品本身，在理念上制定了個性化產(chǎn)品的發(fā)展方向，推出定制資訊卡片功能；其次，產(chǎn)品推出了自己的微電影《選擇》，以用戶選擇的“堅持夢想”作為結(jié)局；最后，QQ瀏覽器找來了李易峰作為形象代言人，用親身經(jīng)歷講述關(guān)于選擇的積極態(tài)度，并演唱了主題曲。

“青春步伐已開動，一路向前不要逃，我選擇我要的現(xiàn)在就要。”

一組組合拳打下來，人們對于品牌的認知只增不減。

第三招：“彈、彈、彈”

“我”之所以為“我”，自然是有何其他人不一樣的地方。新版QQ瀏覽器的奇招就是彈幕功能。

對于這招，騰訊移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群市場部總經(jīng)理樂露萍這樣解釋：“我們不僅希望能夠通過QQ瀏覽器為90后提供快速、充滿個性的使用體驗，也希望QQ瀏覽器這個品牌能夠通過多種方式與90后真誠對話而成為彼此的朋友。”

雖然目前國內(nèi)已經(jīng)有了諸如Acfun以及bilibili這樣的彈幕網(wǎng)站，不少視頻網(wǎng)站也紛紛推出了彈幕功能，但以一個移動端的瀏覽器來主導彈幕，恐怕還是首次。彈幕功能的啟用，顯然是為了緊密貼合年輕人的視頻互動潮流，令手機瀏覽器用戶可以在移動端享受吐槽的樂趣，給90后一個充分展示個性的平臺。

雖然我們還不知道這三招到底能在手機瀏覽器市場產(chǎn)生多大影響，但正像發(fā)布會所說：勇敢追夢，不斷前行。這種嘗試本來就是對90后的追求自我的一種肯定。

最后，筆者還有一個問題，搞定了90后之后，接下來的00后又會有哪些招數(shù)呢？

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