Facebook嫌Google廣告太賺錢，要追蹤用戶線下數據改變格局

身為Facebook廣告產品部的副總裁，Brian Boland認為Google因其廣告業務被過分推崇。而身在Google廣告首要競爭對手Facebook的他，自然對此會有一番觀點。

無論是在電視、Facebook、告示牌、新聞網站還是地鐵站，人們都被廣告轟炸。最好的廣告會深入消費者的心里，從而讓他們上網搜索宣傳的東西，然后購買。而通常，這種搜索都發生在Google身上，這也是以廣告為基礎的搜索能成為Google印鈔機的原因之一。但Boland對此表示，如果Google因為成為購買進程中的最后一步而享有功勞，那么在之前就展示廣告的各種網站和社交媒體也應該如此。

Boland周三在BI的Ignition大會講臺上如是說：“這就好像是，如果你擁有一家快餐店，你卻把所有廣告創收歸功于外賣窗口，而今天的狀況就是這樣。搜索在此角色中占據了一個顯要位置，但它絕不應該就因為最后點擊那一下，而獨享全部功勞。”

所有這一切都解釋了，Facebook為何在今年初的時候向外界宣布重推Atlas廣告平臺。這個服務平臺是Facebook于2013年從微軟那里收購的，而Atlas的目標就是幫助所有網絡發行商證明，其廣告能夠影響線上線下購買決策。縱然Boland沒有承認，但這可以幫助說服廣告商把他們的預算從Google那里轉出一部分，投到像Facebook這樣的網站上。但正如Boland所說：“水漲才能船高。”

這項策略的意思是，Atlas與Facebook相連，這就意味著它能橫跨設備向人們推送廣告，并且任何人用手機、平板和筆記本等多種設備登陸同一Facebook頁面，他都會被認證為同一個人。而傳統的行為追蹤技術都會使用“cookies”，但它會將每部登陸設備認證為不同用戶，這就導致了廣告的多余。對Boland而言，這會讓廣告效力降低，因為它們“開始令人厭煩了”。

更絕的是，Atlas能顯示有多少人在看到廣告后在線下進行了購買，這點Google做不到，這對廣告商來說基本算是殺手锏了。為了能做到這點，Atlas會從廣告商那里收集線下購買信息，然后將這份清單與瀏覽在線廣告的用戶數據進行比對。該系統會使用像用戶的電郵地址以及姓名等資料，來確定兩組清單是否匹配。當然，Atlas會在不透露任何個人用戶信息的前提下，通知廣告商有多少人看了廣告后進行購買。

Boland對此表示：“如果我們能讓營銷人員了解其業務是否在數字平臺中有所增長，那他們會在平臺上投資更多。”Facebook通過線下購買情況將用戶進行對比可能有點令人毛骨悚然，但這是互聯網世界的運轉方式。Google一直都是互聯網廣告的領頭羊，但最近它的廣告業務增長也變緩了。如果Atlas確實能夠橫跨設備向用戶推送更為明智的廣告，并將這些廣告與線下購買相連，那么Facebook也許很快將與Google一決高下。

via wired

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