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| 本文作者： Alter | 2014-12-05 22:10 |
“空氣是不行的，水是不行的，手機再好又有什么用呢？”馬云的一句吐槽卻成了小米新品的營銷口號。多方消息綜合來看，小米即將發布其在智能家居領域的另一款新品——空氣凈化器。
小米在智能家居領域蓄謀已久，相繼發布的多款產品足見其野心之大，相信所謂的空氣凈化器絕非回駁馬云任性而為。隨著環境的逐漸惡化，空氣凈化器市場早已是群雄并爭之地，而作為后進者的小米能夠利用互聯網思維吹起空氣凈化器的風潮嗎？
在這個談霧色變的年代，北方的冬天成了所有人痛恨的幽靈。霧霾天氣逐漸增多，PM2.5屢屢爆表，口罩早已成了熱銷品，清肺食品被爆炒，就連環境監測軟件都大受歡迎，當然空氣凈化器也順勢成了剛需產品。
如果說以前空氣凈化器是提升生活品質的小眾產品，如今卻成了居家必備的生存需要。統計數據顯示，2011年國內空氣凈化器銷量約為112萬臺，同比增長10.9%；2012年國內空氣凈化器銷量約為126萬臺，零售總額約為10億元；2013年，銷量增至大約240萬臺，同比增長90.5%.零售總額達到了大約26億元，同比增長達160%。而國內空氣凈化器的普及率仍不到1%，與美國、日本等發達國家27%和17%的占有率存在較大差距。一方面是巨大的需求，一方面是極大的市場空缺，空氣凈化器市場增勢驚人，也引來了無數廠商的涌入，產品良莠不齊市場魚龍混雜。
那么空氣凈化器真的名符其實嗎？不講空氣凈化器廠商所吹噓的活性濾網以及生物聚解技術，我們先來看一看主流空氣凈化器的工作原理?？諝鈨艋髦饕神R達、風扇、空氣過濾網等系統組成，其工作原理為：機器內的馬達和風扇使室內空氣循環流動，污染的空氣通過機內的空氣過濾網后將各種污染物清除或吸附，某些型號的空氣凈化器還會在出風口的加裝負離子發生器（工作時負離子發生器中的高壓產生直流負高壓），將空氣不斷電離，產生大量負離子，被微風扇送出，形成負離子氣流，達到清潔、凈化空氣的目的。說白了就是通過濾網將空氣中的微粒過濾掉，然后通過負離子發生器產生對人體有益的負離子。
空氣凈化器確實可以在一定程度上對空氣有所凈化，但遠沒有廠家所宣傳的神奇。市場對空氣凈化器的強烈需求，更多的源自用戶對空氣質量的擔憂，對霧霾和有毒氣體的焦慮，不過從營銷的角度來說有這些就已經足夠了。
目前市面上大大小小的空氣凈化器品牌有上百個之多。無論是TCL、格力、美的等老牌家電廠商還是諸多以高?？蒲许椖繛槠瘘c的創業公司都紛紛發布自家的空氣凈化器產品。在技術和成本上的低門檻或是空氣凈化器品牌林立的主要原因，也正因如此，國外品牌反而成了用戶的首選，比如夏普、松下和飛利浦牢牢占據了國內空氣凈化器市場的主要份額。一面是國內家電巨頭，一面是國外強勢品牌，小米模式下的空氣凈化器可謂優劣參半。
優勢一：互聯網思維的強大催動力。小米的崛起離不開互聯網思維的支撐，墨跡空氣果的火爆也和互聯網息息相關。利用小米四年來積累的互聯網營銷經驗、小米的品牌知名度以及完善的銷售渠道，這款空氣凈化器在造勢上恐不會輸于該市場的原有巨頭們。
優勢二：屢試不爽的價格優勢。同為空氣凈化器，由于凈化面積不同、凈化效率有差，價格從幾百塊到上萬塊參差不齊。二者就給小米制造了主打性價比大旗的又一機會。通過模糊凈化面積、凈化效果等來降低產品成本，從而以低價迅速占領市場，也不是沒有可能。沒有性價比就沒有小米手機，有了價格優勢，或可以再成就一個小米空氣凈化器。
優勢三：逐步完善的小米智能平臺。不論是小米電視、小米路由器還是在不久前發布的小米插座、小蟻智能攝像機和Yeelight 智能燈，無一不體現其想進軍智能家居領域的野心。未曾謀面的空氣凈化器也必定被貼上智能的標簽，遠程控制、手機端管理等等，處處都在挑動用戶的芳心。
雖然小米在科技行業的行進如同無人之勢，但在空氣凈化方面可謂毫無造詣。小米的劣勢主要集中在技術和產能上。
技術劣勢：為什么日本環境那么好，其空氣凈化器產品銷量卻優于在霧霾影響下長大的國產廠商，恐怕還是用戶對日本品牌的技術肯定。對于小米來說如何研發或者選用凈化效果更好的濾網，從而提高產品的凈化能力。國內在這一方面的技術仍不能和國外相比，對于小米來說即保證產品質量又合理進行產品定價，這是一個問題。
產能劣勢：小米在產能問題上一直被用戶視為詬病，手機產品的代工廠數量已經比較客觀，但對于空氣凈化器產品，國內的生產制造商偏向于中小企業，要么自給自足，要么早已和品牌廠商建立了合作關系。作為行業新手，產能如何保證應是小米思考的另一個問題。
總的來說，空氣凈化器仍屬于傳統的家電生產營銷模式，小米的插足或將給這一行業帶來新的活力，一旦小米取得成功，也必定引來更多的跟隨者。在空氣凈化器之后可能還會有凈水器、智能口罩等等一系列產品，空氣的逐漸惡化為科技廠商制造了新的機遇，但這能從根本上解決環境問題嗎？
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