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| 本文作者： nebula | 2023-08-22 12:12 |
根植于中國傳統文化但又創新表現形式的國風主題，近年來受年輕人追捧。越來越多商家洞察到國風潮流趨勢，以傳統文化為內核推出對應商品，以滿足年輕用戶需求。
洞察到以上趨勢，今年七夕節，美團閃購鮮花業務與敦煌博物館合作，發起“敦煌博物館x美團鮮花”傳承中華文化項目，共同推出聯名定制款花束。美團閃購邀請業內知名花藝師、花店，以敦煌藏經洞面世的《韓朋賦》為主要設計理念，打造七夕敦煌國風主題花束。
在線上，七夕期間，消費者在美團外賣App，搜索“敦煌國風花束”即可下單相關商品，送給心儀對象。在線下，8月22日至31日，敦煌博物館還將以“七夕花語”為主題，結合敦煌文化布展中式花藝，吸引游客打卡拍照。
▲ 敦煌博物館內“七夕花語”中式花藝展覽
近年來，國風文化、東方美學，逐漸成為潮流，席卷文旅、文創、文具、鮮花等眾多領域。美團閃購數據顯示，今年以來，“國風花束”相關商品供給同比去年增長2208%，售賣“國風花束”相關商品的鮮花商家數量同比去年增長916%。
《人民網》曾發表理論文章認為，國風文化本質上是對傳統文化基因的傳承與彰顯，它的本質特征和優勢就在于通過新奇思維和創意方式，激活、重述和再現傳統文化，使傳統文化“活起來”。
作為中國最重要的綜合性博物館之一，敦煌博物館因收藏、陳列、保護和研究包括壁畫、雕塑、古籍等在內的珍貴文化遺產，成為“國風”具象符號。在“敦煌博物館x美團鮮花”傳承中華文化項目中，敦煌博物館提供了豐富的歷史文化資源，為“國風花束”的設計，提供了靈感和素材。
“我們看到了美團的能力和責任，希望這只是創新合作的開始。”敦煌博物館負責人表示，美團閃購鮮花業務在“七夕節”這個充盈著中華民族愛情觀的傳統節日開展花藝推廣，與敦煌博物館的期許歸于一處。“敦煌博物館以敦煌歷史文化賦予‘七夕花語’豐富的內涵，美團鮮花用花藝讓純甄的內涵精彩彰顯。”
在花束設計過程中，美團閃購鮮花業務邀請了業內頂級花藝師，以敦煌出土的《韓朋賦》為基礎設計花束。美團閃購鮮花業務則發揮了其鏈接用戶、商家的平臺優勢，通過七夕這一中國傳統節日，以更年輕、更具活力的方式，將敦煌主題國風花束推廣至更廣泛消費者群體，促進傳統文化進一步“活起來”。
家住深圳的趙女士表示，作為一個漢服愛好者，平時也會穿著漢服去游玩、打卡。“今年一看到有商家推出這款國風花，就立刻被吸引下單，拿到手后，發現不僅花束設計好看，包材也很用心，作為包裝的絲帶也是定制聯名款，將鮮花取出后，絲巾還可以單獨作為裝飾品。”
▲ “有花漾”商家敦煌國風花束設計示意
據了解，本次聯名款國風花束共覆蓋全國30余城500余商家。在小紅書等社交分享平臺，“敦煌國風花束”已成爆款現象，眾多商家及用戶自發曬圖。七夕期間，消費者在美團外賣App搜索“敦煌國風花束”，即可下單購買。
除了與各地花藝師、鮮花商家推出敦煌國風主題聯名花束外，在線下，8月22日至8月31日，美團閃購鮮花業務還聯合美團門票及敦煌博物館開展展覽活動。活動將以“七夕花語”為主題，結合敦煌文化布展中式花藝，吸引游客打卡拍照，傳播傳統文化。
“傳播弘揚中華優秀傳統文化是博物館的重要的職責，”敦煌博物館負責人表示，讓史籍里的經典可視可聽可感知，以生動活潑的形式走進大眾生活并給人們帶來新的啟示，這是博物館一直努力追求的目標。
“和敦煌博物館的此次聯名合作，既順應了消費需求，又具象詮釋了‘有花漾’項目。”美團閃購鮮花業務負責人表示。“有花漾”是美團閃購為順應用戶近年來對高品質花束的持續追求而上線的專屬項目。“通過本次七夕合作，以‘國風花束’為載體，來推動更多人接觸、感受中國傳統文化。”
“未來，我們也希望能夠和更多相關方合作，通過有設計感、高品質的花束，將傳統文化融入消費者日常生活當中，助力傳統文化傳承。”美團閃購鮮花業務負責人表示。
雷峰網(公眾號：雷峰網)
