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| 本文作者： 硅谷鋒向標(biāo) | 2015-10-24 10:36 |
上個月的時候，雷鋒網(wǎng)給大家介紹了一把剃須刀。你可能會想，剃須刀有什么好介紹的？但這把叫做Skarp Razor的剃須刀可不是一般的剃須刀，而是全世界第一把激光剃須刀...
據(jù)說就是介個樣子。
故事開場
這把剃須刀牛逼的地方在于不用刀片，而是用激光來剃胡子——看到圖片上面刀刃的地方有一條淡淡的紅線沒？那就是激光了。按官方的說法，這是全世界第一款能將激光技術(shù)用于日常剃須的產(chǎn)品！
官方還說了，用這把剃須刀無需水和剃須膏的滋潤，直接拿起來就可以用。由于用激光替代刀片，所以你也不必一直購買刀片，而激光的使用壽命據(jù)說可以達(dá)到5萬小時，也就是說，哪怕你每天花一個小時刮幾回胡子，你還是可以把這把剃須刀傳給你的孫子。這把電池使用一節(jié)5號電池，由于使用低功率激光和不接觸皮膚，剃須刀也不會對眼睛和皮膚產(chǎn)生傷害和副作用。
簡直就是逆天的黑科技啊。
所以，當(dāng)這款產(chǎn)品在Kickstarter上市后，僅僅幾個小時就達(dá)成了最初的16萬美元的眾籌目標(biāo)，然后這個數(shù)字奔著100萬就去了，接著是200萬，300萬，到了10月12號的時候已經(jīng)超過400萬了。
然后就沒有然后了。
因?yàn)樵?0月12號，這個項(xiàng)目突然被Kiskstarter下架了...
從Kickstarter的消息看，Skarp的下架是因?yàn)镾karp違反了Kickstarter從2012年就開始執(zhí)行的一條政策，這條政策叫做：“任何在Kickstarter上眾籌的產(chǎn)品必須要有一個可以工作的原型”。
Skarp在10月8號更新了一個用原型刮毛的視頻。坦率來講，這個視頻顯示出的效果并不是很理想，相信很多看了視頻心中長草的人立馬就解毒了。嗯，Kickstarter想必也是這么想的，估計他們周末結(jié)束第一天回到辦公室開了個會，然后就把項(xiàng)目給下掉了。
俗話說得好，死了張屠戶，也不吃帶毛豬啊。所以Skarp就跑到Kickstarter的競爭對手indiegogo去了。到現(xiàn)在為止，Skarp已經(jīng)吸引了2333名支持者的38萬多美元的融資。(為什么我看到支持者的數(shù)量就想笑呢...)
以上就是Skarp的故事。不過，我們要八的事兒才剛剛開始......
Skarp的專利是怎么回事？
Skarp剛開始在Kickstarter眾籌的時候，有很多不明真相的群眾紛紛留言表示，你這個東西好炫酷啊，但是激光剃須真的沒問題嗎？然后就有人出來說了：他們家是有專利的，你們怕啥？
鋒哥決定先來八一八這個專利。
Skarp的公司創(chuàng)始人叫做Morgan Gustavsson，專注激光美容30年，據(jù)說還是IPL技術(shù)的發(fā)明者和專利持有人，目前這一技術(shù)仍然被廣泛應(yīng)用在美容、脫毛等領(lǐng)域。不知道什么叫IPL？你可以問下你們家妹子去，目前市面上凡是名字類似“冰點(diǎn)脫毛”或者類似“光子”、“藍(lán)寶石”、“光譜”等等的都是IPL，原理是拿特定波長的高強(qiáng)度脈沖光波進(jìn)行照射，毛發(fā)在吸收了熱量后會停止生長和脫落，從而達(dá)到脫毛的目的。
沒有妹子？如果不會用搜索引擎那我也只能幫你到這里了（百度百科就算了...）。
等等！這不是激光剃須刀么？和IPL有什么關(guān)系？
嗯，項(xiàng)目介紹上還說了，Morgan從2001年開始有激光剃須刀的想法，但當(dāng)時技術(shù)條件無法實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。然后他一直研究了差不多十年，直到2009年，終于實(shí)現(xiàn)了技術(shù)突破，他發(fā)現(xiàn)有某種波長的光束可以切割任何顏色的毛發(fā)(怎么聽起來還是IPL)
然后2013年，另一個項(xiàng)目聯(lián)合創(chuàng)始人、激光工程師Paul Binun加入了項(xiàng)目，Morgan覺得自己簡直就是找到了知音，仿佛手機(jī)遇到了充電器，方便面遇到了開水，唐僧遇到了孫悟空。于是在今年8月，他們決定成立一家叫做Skarp的公司，然后很快在眾籌網(wǎng)站上推出了這款產(chǎn)品。
由此可推論，這款產(chǎn)品“激光”方面的知識更多的是來自于Paul Binun，不然從09年就有了突破，為啥要等到現(xiàn)在才推出產(chǎn)品啊。所謂的IPL專利，更多的是拿來充門面。
至于IPL脫毛要涂冷凝劑、效果不理想還疼的事兒就不多說了，大家自行搜索去~
誰最先提Skarp是個大忽悠的？
最早收到關(guān)注的質(zhì)疑是在10月1號，有網(wǎng)友在Reddit上發(fā)帖表達(dá)對Skarp的質(zhì)疑，他的質(zhì)疑主要觀點(diǎn)如下：
如果說某種波長的光波可以分解毛發(fā)，那么我們平時都沐浴在包含各種波長的太陽光下，我們的頭發(fā)不是掉光了嗎？這是偽科學(xué)吧？
關(guān)于模型：從圖片看，這個原型很像是一個塑料刀片加上一個LED也，說好的“鋁制模型+激光”呢？而且從圖片和視頻看，這好像就是兩個不同的東西?。?/p>
好吧我們說說視頻吧，根本沒有紅色的激光，只有一條非常細(xì)的灰色線，在45秒里只割掉了你前爪上的3根毛真的大丈夫？反正我想想就覺得挺可怕的。
于是該網(wǎng)友得出結(jié)論：你這個原型根本沒法用。這個帖子在Reddit上迅速被頂了一百多次。正是因?yàn)榫W(wǎng)友們的質(zhì)疑引起了Kickstarter的重視，最終導(dǎo)致了項(xiàng)目在Kickstarter的下架。
在被下架后，Skarp做了什么？
在上個星期注意到這一事件后，硅谷鋒向標(biāo)向Skarp團(tuán)隊(duì)發(fā)去郵件，主要問了幾個問題：Kickstarter下架后Skarp做了哪些工作？您能和我講解一下IPL專利和這個產(chǎn)品之間的聯(lián)系嗎？你們兩個星期的眾籌期是不是短了一點(diǎn)，為什么這么短？有不少質(zhì)疑說你們這個Prototype不Work，你們有何改進(jìn)？等等。
但Skarp并沒有對這些問題進(jìn)行正面的回答，只是講述了上線和被下線的始末：
“我們希望告訴您的是，Kickstarter根本沒有給我們?nèi)魏位貞?yīng)，我們所知道的信息并不比您多。我們的項(xiàng)目順利上線，那時候一點(diǎn)問題沒有，一個星期后，Kickstarter的人希望我們更新多一些講解資料，然后我們照辦了。Kickstarter還告訴我們，更新后的資料非常棒。然后Kickstarter問我們，有沒有切割白色頭發(fā)的Demo，我們也照著貼了——接下來沒有任何提示，我們項(xiàng)目就被叫停了——因?yàn)槲覀兘o用戶的最終產(chǎn)品和Demo里的不一樣?？雌饋鞬ickstarter有他們的考慮，我們只能尊重他們的權(quán)利?！?/p>
“至于Indiegogo，那可真是棒極了，目前為止我們合作愉快。我們很高興Indiegogo能提供這樣一個平臺，讓那些被Kickstarter傷了心的支持者們能夠重新回來支持我們?！?/p>
對于2個星期的眾籌期是否過短，Skarp只是表示，在眾籌結(jié)束后，他們將通過Indiegogo的InDemand模式繼續(xù)進(jìn)行銷售。到目前為止，Skarp在Indiegogo上眾籌金額接近39萬美元，大概相當(dāng)于在Kickstarter叫停時400萬美元的1/10，看起來Kickstarter下架還是對Skarp帶來了不小的影響。
被Kickstarter下架，為什么又能再次在indiegogo上架？
雷鋒網(wǎng)和硅谷鋒向標(biāo)之前曾經(jīng)幫國內(nèi)一些團(tuán)隊(duì)進(jìn)行過海外眾籌，在眾籌平臺的選擇上，我們一般推薦的是Indiegogo，原因包括：
1）Indiegogo對硬件項(xiàng)目的重視程度高于Kickstarter，而且同在灣區(qū)，能有比較好的溝通；
2）Kickstarter對項(xiàng)目的審核更嚴(yán)格，包括項(xiàng)目的首發(fā)性、原型可用性等，相比之下在Indiegogo的項(xiàng)目更容易被審核通過；
3）從項(xiàng)目主體和后續(xù)的支付流程等方面看，Indiegogo也更有利于中國團(tuán)隊(duì)操作；
4）二者的用戶數(shù)量、影響力略有差距但并不是太大。
關(guān)于項(xiàng)目在indiegogo的上架相關(guān)事宜，硅谷鋒向標(biāo)也給Indiegogo的Ben去函詢問相關(guān)情況，但目前并未得到回復(fù)。但有一點(diǎn)：兩個平臺的規(guī)則不同，同樣的素材和內(nèi)容，可能會在更嚴(yán)格的Kickstarter上被禁，但目前Indiegogo并未對具有爭議性的Skarp進(jìn)行下架處理，說明目前Skarp仍然是符合Indiegogo的規(guī)定，或者說Indiegogo并未像Kickstarter所說的一樣，“有充足證據(jù)表明你違反了我們的規(guī)定”。
不平靜的Indiegogo眾籌
在Skarp轉(zhuǎn)戰(zhàn)Indiegogo后，有一部分支持者仍然重新支持了這一項(xiàng)目，但也有不少質(zhì)疑者來到Indiegogo，在項(xiàng)目的留言欄里也成為了雙方交火的戰(zhàn)場。
目前Indiegogo顯示該項(xiàng)目有702條留言，但實(shí)際要多于此——鋒哥從三天前開始關(guān)注這個留言板，每天都有數(shù)十條到上百條的留言，但顯示的數(shù)量增長卻低于這個數(shù)，鋒哥可以想到的唯一解釋是，有人在刪留言。
眾多留言大概可以分為兩派：以網(wǎng)友@Otaku Kani為首的支持派和網(wǎng)友@Lionel Vort @Brenard Bornell、@Noface等的質(zhì)疑派。例如@Brenard Bornel就呼吁，如果在Indiegogo支持的用戶可以申請退款，但會有時間上的限制：
而@Otaku Kani則是發(fā)表了一百多條說Skarp如何好的回復(fù)（比如下面這一條），這一定是真愛（但是你在呼吁大家趕快購買的時候難道不知道Skarp會啟動InDemand么）......
值得注意的是，項(xiàng)目發(fā)起方Skarp并沒有在這里積極回復(fù)，偶爾回復(fù)的也是“我們會做到”之類的雞湯回復(fù)。
還有很多回復(fù)不一一摘錄了，鋒哥只想說一句，這里的撕逼和網(wǎng)易跟帖一樣精彩。
誰是贏家？
沒有贏家。
對于Skarp來說，在Kickstarter下架使其聲譽(yù)受到影響，網(wǎng)友之后的爭論也讓這一事件繼續(xù)激化。Skarp選擇2周的眾籌周期，有可能是希望在短時間內(nèi)解決問題，但事情已經(jīng)發(fā)生，從在Indiegogo上的眾籌金額不理想，也說明了這一點(diǎn)。
對Indiegogo來說，接下Skarp更像是一次冒險。首先，這一項(xiàng)目本身充滿爭議，如果這一項(xiàng)目最終被認(rèn)為是忽悠，對于Indiegogo來說會有聲譽(yù)的損失；其次，項(xiàng)目眾籌金額與之前在Kickstarter眾籌金額相差過大，容易讓其他團(tuán)隊(duì)在評估kickstarter和indiegogo這兩個平臺時認(rèn)為indiegogo上的用戶數(shù)量和質(zhì)量都要差很多。
后記
相比起前兩年許多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)通過眾籌平臺獲取資金支持，眾籌越來越成為創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)做PR的渠道。為獲取最好的PR效果，一些夸大其詞和刷單刷評論的現(xiàn)象已經(jīng)逐步顯現(xiàn)，但直到Skarp在Kickstarter下架和Indiegogo上“再戰(zhàn)江湖”的表現(xiàn)，更暴露出了這個行業(yè)其實(shí)并沒有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。
雖說眾籌項(xiàng)目延期乃至失敗是常有的事，但這并不能成為越來越多魚龍混雜的項(xiàng)目在眾籌平臺上肆虐的理由。大眾往往對產(chǎn)品和相關(guān)技術(shù)缺乏了解，如Skarp這樣被質(zhì)疑的項(xiàng)目，質(zhì)疑派貼出了很多相關(guān)技術(shù)流分析以及引用鏈接，但對大眾來說缺乏直接效果。
或許該是重新研究眾籌的時候了。
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