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| 本文作者： 徐咪 | 2025-08-13 17:20 |
8月13日，騰訊發(fā)布二季度財(cái)報(bào)。AI技術(shù)及應(yīng)用正加速轉(zhuǎn)化為業(yè)績(jī)動(dòng)能。當(dāng)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1845億元同比增長(zhǎng)15%。在資本開支同比三位數(shù)增長(zhǎng)的高投入背景下，騰訊當(dāng)季仍實(shí)現(xiàn)毛利22%與經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)（Non-IFRS）18%的雙增長(zhǎng)，顯示AI投入與高質(zhì)量增長(zhǎng)的正循環(huán)不斷加固。
其中，營(yíng)銷服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)20%至人民幣358億元，再創(chuàng)歷史新高。這已是騰訊廣告連續(xù)第十一個(gè)季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，超出行業(yè)平均水平。該增長(zhǎng)主要受益于AI驅(qū)動(dòng)的廣告平臺(tái)改進(jìn)及微信交易生態(tài)的提升，推動(dòng)了廣告主對(duì)視頻號(hào)、小程序及微信搜一搜的強(qiáng)勁需求。本季主要行業(yè)的營(yíng)銷服務(wù)收入均有所增長(zhǎng)。
董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示：“我們通過升級(jí)廣告基礎(chǔ)模型，提升了我們各個(gè)流量平臺(tái)上的廣告效果，持續(xù)推動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)收入的快速增長(zhǎng)。”財(cái)報(bào)指出，騰訊進(jìn)一步加大了AI在廣告創(chuàng)作、投放、推薦及效果分析中的應(yīng)用，從而提升了廣告點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率、廣告主的投入回報(bào)，并推動(dòng)了平臺(tái)的營(yíng)銷服務(wù)收入。
騰訊借助AI不斷迭代優(yōu)化廣告系統(tǒng)，直接在廣告效果上拿結(jié)果。此外，充分發(fā)揮“AI應(yīng)用好手”優(yōu)勢(shì)，結(jié)合營(yíng)銷的實(shí)際場(chǎng)景需求，為廣告主提供全鏈路的高效工具。
例如專為營(yíng)銷打造的商業(yè)AI解決方案“奇妙數(shù)字人”,儲(chǔ)備多達(dá)3000+個(gè)公共數(shù)字人形象，適配電商、教育、金融、大健康等多個(gè)行業(yè)需求，并支持商家根據(jù)自身需求定制專屬數(shù)字人分身。商家通過商業(yè)內(nèi)容AIGC制作與應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)“妙思”、AI電商直播解決方案“妙播”，即可分別將數(shù)字人應(yīng)用在短視頻營(yíng)銷、直播場(chǎng)景。目前短視頻場(chǎng)景已實(shí)現(xiàn)商家日產(chǎn)營(yíng)銷素材人效比提升300%，直播場(chǎng)景成本最高可降低90%以上。
再如騰訊廣告已在騰訊廣告投放平臺(tái)（ADQ）上線小店智投、小游戲智投和線索智投，這是繼“新廣告投放3.0”之后的又一智能化、自動(dòng)化的AI升級(jí)。廣告主只需要表達(dá)營(yíng)銷目標(biāo)，設(shè)置預(yù)算和簡(jiǎn)單創(chuàng)意，ADQ即可完成自動(dòng)創(chuàng)編廣告并進(jìn)行投放。
在全流程的投放策略上，騰訊廣告如翼也通過AI底層模型能力接入與全鏈路升級(jí)，打通“投前體檢-人群洞察-策略應(yīng)用-投后復(fù)盤”流程。同時(shí)，騰訊廣告基于如翼能力強(qiáng)化整合營(yíng)銷服務(wù)，聯(lián)動(dòng)騰訊視頻、音樂、社交等生態(tài)資源，在營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)精準(zhǔn)捕捉用戶需求。如國(guó)貨3C數(shù)碼品牌Cleer就在“520”營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)借助“AI智選”能力，最終實(shí)現(xiàn)互動(dòng)量提升60%、點(diǎn)擊率增長(zhǎng)1.5倍、獲客成本降低58%的顯著成效。此外還有妙問等。
為了托舉技術(shù)人才發(fā)展，做好技術(shù)創(chuàng)新人才儲(chǔ)備，今年騰訊還發(fā)起新一屆廣告算法大賽，以數(shù)百萬獎(jiǎng)金及Offer等豐厚資源，招攬全球AI頂尖學(xué)子。大賽反響熱烈，集結(jié)了來自近30個(gè)國(guó)家及地區(qū)超2800支隊(duì)伍。
如果說廣告技術(shù)是效果增長(zhǎng)的“引擎”，那么微信生態(tài)則持續(xù)為廣告主提供發(fā)展“沃土”。本季度，微信及WeChat合并月活躍用戶數(shù)達(dá)14.11億。視頻號(hào)、小程序、微信搜一搜和微信小店等產(chǎn)品的持續(xù)完善，也有助于增強(qiáng)廣告主對(duì)微信生態(tài)的信心，推動(dòng)投放意愿。
其中，小游戲本季度總流水同比增長(zhǎng)20%。2025年微信小游戲開發(fā)者大會(huì)披露，過去一年，小游戲用戶在線時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)10%，目前已有近70款游戲達(dá)成百萬以上DAU（日活躍用戶），超300款游戲單季度流水超過千萬元。
騰訊也豐富了微信的AI 功能，為微信小店商家提供智能客服回復(fù)。微信小店也在持續(xù)探索社交創(chuàng)新玩法，包括“送禮物”“跟朋友一起買”等，為用戶帶來更豐富的社交購(gòu)物體驗(yàn)。
視頻號(hào)、搜一搜的穩(wěn)健發(fā)展，也在助力廣告主在生態(tài)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)。
騰訊廣告此次財(cái)報(bào)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，是“技術(shù)+生態(tài)”雙輪驅(qū)動(dòng)的有力佐證。未來隨著生態(tài)商業(yè)化路徑的拓展，以及AI驅(qū)動(dòng)的廣告技術(shù)不斷成熟，騰訊將為生態(tài)伙伴提供更多的增長(zhǎng)機(jī)遇。
