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| 本文作者： 田苗 | 2016-05-24 19:51 |
智能手機(jī)是何時(shí)進(jìn)入洗牌階段的？相信沒(méi)人能給出精確的答案。不過(guò)可以參考的是，自從2014年國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的數(shù)量開(kāi)始減少之后，這一趨勢(shì)便日益凸顯。
近日，雷鋒網(wǎng)撰文《一個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)之死》，講述了在消失浪潮中，原點(diǎn)手機(jī)的緣起緣滅。但同命不同因，原點(diǎn)既不是個(gè)例，也無(wú)法完整地體現(xiàn)這一現(xiàn)實(shí)。因此，雷鋒網(wǎng)整理了更多近幾年來(lái)已經(jīng)退出，或正在退出舞臺(tái)的手機(jī)廠商。僅供參考，或者緬懷。
夏新
今年年初，一張印有AMOI標(biāo)識(shí)的夏新內(nèi)部“放假通知書(shū)”在網(wǎng)上流傳，其中明確表明“公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)發(fā)生嚴(yán)重困難，已全面停產(chǎn)”。同時(shí)夏新手機(jī)的官方微博更新時(shí)間停留在了2015年11月23日，而其官網(wǎng)除了最近的地址變更通告，手機(jī)的相關(guān)信息早已在2014年停止更新，基本處于停用狀態(tài)。
1997年夏新電子股份有限公司成立，并于同年6月在上海證券交易所上市。隨后2002年夏新手機(jī)曾實(shí)現(xiàn)8億元單款手機(jī)盈利，05年其公司品牌估值高達(dá)70.62億，同年，夏新邀請(qǐng)紅極一時(shí)的“超級(jí)女聲”冠軍李宇春代言，極大地促進(jìn)了其銷(xiāo)量。
然而輝煌并沒(méi)有持續(xù)很久，2007年其虧損達(dá)到8億，甚至連續(xù)虧損三年并被象嶼股份借殼上市。盡管同年又成立了夏新科技有限公司，之后與奇虎360合作推出了特供機(jī)，也推動(dòng)電商渠道，但似乎并沒(méi)有扭轉(zhuǎn)其虧損的局面，最終導(dǎo)致“放假”。
究其敗落原因，一位微博身份認(rèn)證為“手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)”的@老杳（真名王艷軍）曾向媒體透露主要是因?yàn)闊o(wú)法盈利，難以持續(xù)經(jīng)營(yíng)。
波導(dǎo)
由盛走衰的老牌國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌不只有夏新一家。“波導(dǎo)手機(jī)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”這句廣告詞讓人們記住了波導(dǎo)手機(jī)。1999年第一臺(tái)時(shí)波導(dǎo)手機(jī)上市，一年后銷(xiāo)售量達(dá)70萬(wàn)臺(tái)名，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)量冠軍，同年在上海交易上市，融資6.4億元。從2000年到2005年，波導(dǎo)手機(jī)連續(xù)六年獲得國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌銷(xiāo)量冠軍。
除了國(guó)內(nèi)，當(dāng)年的波導(dǎo)手機(jī)還進(jìn)軍海外，并且在2005年出口611萬(wàn)臺(tái)，總量超過(guò)所有其他國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出口量的綜合，占國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出口總量的60%以上。“品牌、價(jià)格、渠道”三方面因素為波導(dǎo)帶來(lái)了美好的黃金時(shí)代，然而隨著迪信通、國(guó)美、蘇寧等渠道商介入，一些國(guó)際手機(jī)品牌的加入極大地加劇了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)價(jià)格更低的“黑手機(jī)”也讓波導(dǎo)的地位一落千丈，直到2007年，波導(dǎo)的市場(chǎng)份額已不足1%，虧損達(dá)5.93億元。
如今波導(dǎo)依靠海外市場(chǎng)貼牌代工，對(duì)外放貸等業(yè)務(wù)維持，也轉(zhuǎn)向智能手機(jī)，然而往日的輝煌已經(jīng)一去不復(fù)返了。
作為國(guó)內(nèi)的老牌手機(jī)廠商，除了夏新和波導(dǎo)，還有像以“山寨手機(jī)”翻身的天語(yǔ)至今也是不少人曾經(jīng)的回憶，甚至是消費(fèi)者們?nèi)胧值牡谝徊渴謾C(jī)。不得不說(shuō)，他們見(jiàn)證了曾經(jīng)傳統(tǒng)手機(jī)業(yè)務(wù)最好的時(shí)代，然而像國(guó)美這樣的渠道商，線上電商及互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的沖擊下，既沒(méi)有積極革新技術(shù)，也未能及時(shí)找到轉(zhuǎn)型之路，單憑價(jià)格也無(wú)法形成持續(xù)優(yōu)勢(shì)，自然會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。
2016年3月，大可樂(lè)手機(jī)創(chuàng)始人丁秀洪發(fā)布《關(guān)于暫停大可樂(lè)手機(jī)業(yè)務(wù)的公告》，對(duì)于關(guān)閉原因，公告中表明“由于殘酷的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和資本洗牌等原因”。公告還提到“隨著更多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到資本競(jìng)賽，不期而遇的資本寒冬，導(dǎo)致原本談好的投資協(xié)議，最終難以?xún)冬F(xiàn)”。
大可樂(lè)手機(jī)的成名還要從其在2014年12月份的京東眾籌說(shuō)起，當(dāng)時(shí)大可樂(lè)在25分鐘內(nèi)完成了1650萬(wàn)的眾籌記錄，同時(shí)“一次眾籌終身免費(fèi)換新”也是其吸引消費(fèi)者的一大亮點(diǎn)。
現(xiàn)如今，手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，單靠互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和低價(jià)早已無(wú)法保證其持續(xù)性發(fā)展，而資本的介入似乎讓他們像是背了顆隨時(shí)會(huì)爆炸的定時(shí)炸彈。
相比起大可樂(lè)，由金立投資的IUNI手機(jī)或許不必?fù)?dān)心資本問(wèn)題，不過(guò)近日該公司宣布大裁員，裁員比例超過(guò)60%的消息讓這個(gè)不太被人熟悉的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌受到關(guān)注。該消息一經(jīng)爆出就有媒體猜測(cè)又一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)即將倒閉，但隨后IUNI創(chuàng)始人童合心出面辟謠，表示不會(huì)倒閉。
成立于2013年IUNI手機(jī)是金立旗下的子品牌，主要面向年輕人群體，但2014年由時(shí)任小艾手機(jī)CEO的霜梅接任后則轉(zhuǎn)向女性手機(jī)市場(chǎng)，而時(shí)隔不久在2015年年中霜梅離職，此后便由前金山詞霸COO、IUNI創(chuàng)始人之一童合心接任至今。
據(jù)悉，裁員后的IUNI手機(jī)僅剩幾十人，未來(lái)IUNI將放棄國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，業(yè)務(wù)中心轉(zhuǎn)向海外。其業(yè)務(wù)方向的轉(zhuǎn)變，盡管沒(méi)有落得倒閉的下場(chǎng)，但卻輸?shù)袅藝?guó)內(nèi)市場(chǎng)。
近兩年一些明星定制機(jī)成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的一大賣(mài)點(diǎn)。從崔健的“藍(lán)色骨頭”，到韓庚的“庚Phone”,再到芙蓉姐姐的“女神手機(jī)”，水木年華的“100+水木年華”，每款手機(jī)背后都承載著粉絲們的力量。曾經(jīng)在亞馬遜上是首發(fā)的“庚Phone”，限量5000臺(tái)，受到粉絲們的搶購(gòu)，現(xiàn)在小編在京東和亞馬遜上卻找不到這款手機(jī)的信息。不過(guò)小編在京東上看到了“藍(lán)色骨頭”，京東頁(yè)面上顯示這是崔健定制款，但只有6個(gè)人做出評(píng)論，最新評(píng)論也截止到2015年10月。
然而，明星定制機(jī)并沒(méi)有停止出現(xiàn)，像OPPO，ZUK等手機(jī)廠商紛紛與當(dāng)下人氣火爆的明星合作推出定制機(jī)，明星效應(yīng)也成了他們?cè)跉埧岬氖謾C(jī)市場(chǎng)中的一種新打法，而我們更擔(dān)心的是，以粉絲衍生的手機(jī)銷(xiāo)量不知道會(huì)不會(huì)讓整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境更加惡劣。
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