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| 本文作者： 溫曉樺 | 2016-06-03 11:46 |
廣告也要加入人工智能了。
據(jù)悉，美國媒體公司W(wǎng)eather Co.計(jì)劃于今年秋季推出新的數(shù)字廣告。這種新數(shù)字廣告將利用IBM沃森的人工智能技術(shù)，讓觀眾將可以基于文字或語音與廣告進(jìn)行交流和對(duì)話，充分了解商品。
比如，對(duì)于過敏藥物，觀眾可以向廣告里的沃森提問，咨詢產(chǎn)品的適用性，或是否有什么副作用。而餐飲品牌則可以鼓勵(lì)觀眾去了解菜單。
Weather Co.已簽約了聯(lián)合利華和Campbell Soup等公司，于今年秋季在桌面端和移動(dòng)端嘗試這種廣告。該公司并未透露，具體哪些品牌將會(huì)采用這種廣告。
新的沃森廣告最初將只在Weather Co.的媒體上提供，包括Weather.com和Weather Underground。不過，Weather Co.全球銷售總監(jiān)杰Jeremy Steinberg表示，該公司愿意將這種廣告形式提供給其他網(wǎng)站和應(yīng)用，甚至進(jìn)入其他媒體，例如廣告牌和電視。
Jeremy Steinberg表示：“我們認(rèn)為，這種功能將徹底變革整個(gè)行業(yè)。認(rèn)知廣告是新的前沿。憑借沃森廣告，我們可以使廣告體驗(yàn)人性化。”
事實(shí)上，IBM認(rèn)知商務(wù)部副總裁Christopher曾指出，今天的營銷組織花費(fèi)70%的時(shí)間在營銷項(xiàng)目的規(guī)劃、執(zhí)行和管理，只有30%的時(shí)間用于理解用戶需求、設(shè)計(jì)交互體驗(yàn)以及優(yōu)化內(nèi)容與渠道。IBM營銷云的目標(biāo)就要改變這個(gè)比例，讓營銷組織用70%的時(shí)間去理解、設(shè)計(jì)以及優(yōu)化用戶體驗(yàn)，花30%的時(shí)間做營銷項(xiàng)目的規(guī)劃、執(zhí)行和管理，而這正需要認(rèn)知計(jì)算的輔助決策。
在多元化營銷的今天，用戶通過廣告、實(shí)體店、官方網(wǎng)站、郵件以及微信等各種渠道與品牌互動(dòng)，基于認(rèn)知計(jì)算的IBM營銷云可以打通這些渠道以及企業(yè)內(nèi)部的組織孤島，為用戶創(chuàng)造一致化的全渠道營銷體驗(yàn)。
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