Alphabet發布Q1業績，廣告增速緩慢重心轉移

谷歌母公司Alphabet周四發布了該公司截至3月31日的2016財年第一季度財報。報告顯示，Alphabet第一季度總營收為202.57億美元，同比增長17%，但低于市場預期；凈利潤為42.07億美元，同比增長20%。

2015年10月2日，谷歌宣布實施控股公司重組，Alphabet成為了谷歌的繼任者。從2016年第一季度開始，Alphabet財報分為谷歌和其它業務兩個部分。谷歌包含互聯網及相關業務、硬件產品和虛擬現實產品的業績。谷歌互聯網及相關業務包括搜索、廣告、地圖、YouTube、Android、Chrome、Google Play等，谷歌硬件產品包括Chromecast、Chromebook筆記本和Nexus手機。“其他投資”部分涉及Alphabet的其他業務，包括Access and Energy、生物科技公司Calico、智能家居公司Nest、生命科學公司Verily、Google Ventures(風投機構)、Google Capital(投資基金)和Google X。

作為一家搜索巨頭，Alphabet主要營收來自廣告。其中，第一季度廣告營收（由網站營收和網絡營收組成）為180.20億美元，比去年同期的155.08億美元增長16%。Alphabet的其他主要業績表現在，第一季度網站營收——谷歌自己的網站所產生的營收為143.28億美元，比去年同期的119.32億美元增長20%。

網絡營收，即谷歌合作伙伴網站通過AdSense計劃所產生的營收為36.92億美元，比去年同期的35.76億美元增長3%。其他營收為20.71億美元，比去年同期的16.70億美元增長24%。

流量獲取支出，也就是同合作伙伴共享的營收為37.88億美元，在廣告營收中所占比例為21%。 

除此之外，谷歌第一季度總付費點擊次數比去年同期增長約29%，比上一季度下滑約3%。而第一季度網站付費點擊（包括與Alphabet在各個地區自有及運營的網站上廣告相關的點擊，以及來自于包括搜索、TrueView等YouTube參與廣告以及谷歌地圖和谷歌財經等其他自有及運營網站的點擊）同比增長38%，環比下滑4%。與此同時，谷歌第一季度平均每點擊成本比去年同期下滑約9%，環比持平。

一直以來該公司的財報都表明，谷歌的業績主要依靠其搜索廣告業務的貢獻，全年營收90%以上來自于該部分業務領域，而在長期項目上，谷歌也不惜血本，砸下重金投入。不過，從這次財報可見，Alphabet廣告業務增速緩慢，Alphabet CFO露絲·波拉特（Ruth Porat）表示，該公司正在深思熟慮地在谷歌和其他重要部門中尋求做出重大押注，并致力于開發激動人心的心技術，以為長期增長做好準備。 這樣看來，字母公司的發展方向似有改變。

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