涉嫌操縱價(jià)格反競(jìng)爭(zhēng)，亞馬遜第三方賣(mài)家計(jì)劃宣布終止！

“天下苦于亞馬遜久矣！”

亞馬遜可能是少見(jiàn)的多方“不喜歡又干不掉”的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，比如去年掀起的“封店潮”事件，對(duì)諸多國(guó)內(nèi)賣(mài)家采取“一刀切”政策給整個(gè)跨境電商行業(yè)蒙上了一層陰影。

對(duì)諸多供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，亞馬遜的“自營(yíng)計(jì)劃（第三方賣(mài)家計(jì)劃）”也令大家“頭疼”，不過(guò)，如今亞馬遜正在美國(guó)關(guān)閉該項(xiàng)目。

外媒報(bào)道稱(chēng)，當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周三，華盛頓司法部長(zhǎng)鮑勃弗格森宣布，亞馬遜將在全美終止“自營(yíng)計(jì)劃（第三方賣(mài)家計(jì)劃）”，并且支付了225萬(wàn)美元用來(lái)和解操控價(jià)格方面的指控。

詳細(xì)來(lái)看，弗格森的訴訟稱(chēng)，亞馬遜通過(guò)和賣(mài)家達(dá)成價(jià)格協(xié)議而并非采用競(jìng)爭(zhēng)手段，這不僅違反了反壟斷法，同時(shí)亞馬遜以這種不合理地限制競(jìng)爭(zhēng)行為，最大限度地從商家中獲取利潤(rùn)。

弗格森在新聞稿中表示：“其實(shí)，諸如亞馬遜這樣的巨頭通過(guò)定價(jià)增加利潤(rùn)時(shí)，最終真正受損失的是消費(fèi)者。而我們對(duì)亞馬遜采取的行動(dòng)，一定程度上促進(jìn)了產(chǎn)品的創(chuàng)新，增加消費(fèi)者可選擇性，并且能讓華盛頓州乃至全美的賣(mài)家更具有競(jìng)爭(zhēng)力。”

提到亞馬遜的“自營(yíng)計(jì)劃（第三方賣(mài)家計(jì)劃）”，2018年開(kāi)啟持續(xù)到2020年，亞馬遜擁有一套針對(duì)第三方賣(mài)家價(jià)格自動(dòng)對(duì)齊的算法。該計(jì)劃讓第三方賣(mài)家和亞馬遜達(dá)成協(xié)議，為在該平臺(tái)商銷(xiāo)售的產(chǎn)品設(shè)定最低付款率，如果銷(xiāo)售額超過(guò)約定的最低限度，亞馬遜將從高出的收入中拿提成。

用戶(hù)自然會(huì)選擇便宜的平臺(tái)，而亞馬遜一定程度通過(guò)算法人為地提高價(jià)格，賣(mài)家如果不退出該計(jì)劃幾乎不能提供折扣，因此對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，自然而然會(huì)面臨價(jià)高、銷(xiāo)售額低的局面，而消費(fèi)者也沒(méi)更多選擇的空間，而亞馬遜最后都是“贏家”，能最大限度低提高自己的利潤(rùn)。

對(duì)此亞馬遜的回應(yīng)是：自營(yíng)計(jì)劃（第三方賣(mài)家計(jì)劃）為中小企業(yè)提供了另一個(gè)能進(jìn)入市場(chǎng)并低價(jià)的渠道，而自營(yíng)計(jì)劃（第三方賣(mài)家計(jì)劃）的關(guān)閉是因?yàn)檎诒徽{(diào)查的和商業(yè)有關(guān)問(wèn)題。

亞馬遜的發(fā)言人表示：“這個(gè)計(jì)劃是通過(guò)工具讓賣(mài)家提供更低的價(jià)格給消費(fèi)者更好的服務(wù)，其他零售商也有類(lèi)似的計(jì)劃，盡管后來(lái)停止了，但是我們堅(jiān)信這是合法的，我們也很開(kāi)心這個(gè)事兒能得以解決。”

其實(shí)，類(lèi)似的訴訟亞馬遜在去年5月就面臨了，而關(guān)于“自營(yíng)計(jì)劃（第三方賣(mài)家計(jì)劃）”的停止是否真的對(duì)亞馬遜的自營(yíng)業(yè)務(wù)能造成影響嗎？目前來(lái)看還不好說(shuō)，可以肯定的是，對(duì)賣(mài)家是好事兒。

雷峰網(wǎng)了解到，一個(gè)說(shuō)法是，只是這種價(jià)格對(duì)其的算法叫停了，本質(zhì)上不太可能影響自營(yíng)業(yè)務(wù)，以亞馬遜的發(fā)展來(lái)看，自營(yíng)業(yè)務(wù)特別是標(biāo)品普貨一定會(huì)越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)，“這也是平臺(tái)電商的大趨勢(shì)，自己既當(dāng)運(yùn)動(dòng)員又當(dāng)裁判。”而對(duì)于廣大賣(mài)家來(lái)說(shuō)，一個(gè)相對(duì)保守的選擇就是“既然打不過(guò)亞馬遜就加入”。

不過(guò)，該項(xiàng)目的叫停是否能意味著，亞馬遜未來(lái)會(huì)繼續(xù)因“反壟斷”問(wèn)題關(guān)閉多項(xiàng)業(yè)務(wù)？伴隨著諸如沃爾瑪電商、TikTok、Shopify等的高速崛起，亞馬遜能否依然持續(xù)保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì)？我們拭目以待... ...

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翻譯自：https://www.businessinsider.com/amazon-end-third-party-sellers-program-pay-price-fixing-allegations-2022-1?amp=

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