零食領軍品牌好想來入駐淘寶閃購 訂單量連續3個月保持200%以上增速

  當零食行業群雄逐鹿之際，量販零食領軍品牌好想來，打開一條新增長“突破口”。 

  今年5月，淘寶閃購正式上線，量販零食領軍品牌好想來第一時間入駐，截至7月底，已有近5000家門店接入。“趕上頭趟車” 的好想來，在淘寶閃購的訂單量持續創新高，連續3個月訂單量保持200%以上的增幅，膨化食品、方便速食、豆制品、碳酸飲料等品類線上銷量屢創新高，線上新客占比突破90%，成功拓展3-5公里范圍的增量市場。

“令我們比較驚喜的是，淘寶閃購不僅方便了附近1-2公里的熟客，更幫助我們觸達了3-5公里范圍內的新用戶。這是一次真正意義上的用戶擴容和渠道升級。”好想來閃購負責人介紹，淘寶閃購的訂單高峰集中在晚間6點至9點，部分門店的銷售熱度可持續至凌晨2點。

  為匹配即時零售的消費特點，好想來對商品結構和倉儲策略進行了全面優化。目前，每家上線門店平均上架1500–2000個SKU，并根據不同區域消費者的口味偏好進行差異化配置。“夏天冰品受歡迎，很多人點外賣吃雪糕，我們在東北地區主推東北大板、在上海賣和路雪，而南方城市則以伊利等品牌為主。”

  同時，結合時令熱點，好想來在淘寶閃購推出場景化組合。夏天，針對“居家小酌“場景，好想來上線”冰杯+酒水“套餐，成為二三城市銷售的熱點品類。立秋當天上線“秋天的第一份零食”禮盒，將自研茶飲與熱銷豬肉鋪搭配銷售，不僅提升了轉化率，也強化了自有品牌認知。

 “現在消費者對零食‘想要就要馬上拿到’的需求特別強，對品牌來說，必須抓住每一個靠近消費者的新機會。”好想來閃購負責人表示，閃購的高速發展，也給品牌帶來巨大的增長空間，接下來全國超1.5萬家門店將陸續接入淘寶閃購，覆蓋酒水飲料、辣條鹵味、薯片膨化、方便速食、乳飲沖調、肉干肉鋪、堅果炒貨、果干蜜餞、糖巧果汁、面包糕點等更多元品類。

  當前，量販零食品牌的集體入駐淘寶閃購，也促進了休閑零食消費需求的增長。對比淘寶閃購上線之初，7月休閑零食品類訂單量呈三位數增長，其中豆制品、膨化食品、蔬菜制品、海產品、肉類零食、西式糕點、餅干、糖果、中式糕點、果凍布丁、蜜餞果干等品類訂單量均實現三位數增長。

  今年5月上線以來，淘寶閃購以技術和商業創新驅動“大消費平臺”升級，門店發貨、30分鐘達的即時消費體驗，讓品牌商家不斷擴大生意半徑。最新數據顯示，有395個非餐品牌商家在淘寶閃購月成交突破百萬、66個品牌破千萬。