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| 本文作者： 徐咪 | 2025-04-28 15:14 |
過去一年，生成式AI技術的廣泛應用、數(shù)字內容的爆發(fā)式增長，不僅重塑了知識產權保護的邊界，也呼喚著更具創(chuàng)新性、系統(tǒng)性的治理范式。
這一背景下，2025年世界知識產權日，淘天集團發(fā)布了《2024知識產權保護年度報告》。
淘天集團業(yè)務風控部總經理葉智飛表示，作為全球數(shù)字商業(yè)生態(tài)的參與者，淘天集團始終以開創(chuàng)性思維應對時代命題，構建起“創(chuàng)新保護與侵權治理雙輪驅動”的知識產權保護新范式，為數(shù)字經濟的高質量發(fā)展筑牢根基。
安踏體育用品集團有限公司認為，一直以來淘天集團在知識產權領域保持了卓越領導力和創(chuàng)新實踐，特別是“主動防控”項目快速發(fā)現(xiàn)并制止侵權，實現(xiàn)了最短時間最大范圍的線上治理效果，希望與淘天持續(xù)深化合作，不斷探索更多更好的知識產權保護途徑。
合作品牌違規(guī)商品治理量提升了49%
記者從天貓獲悉，一季度參與天貓千星計劃的品牌成交同比增長超40%；23個商家季度成交首次突破千萬；454家品牌拿下趨勢賽道第一名。
這些數(shù)字表明，2025年開年以來，淘天一系列的扶持策略卓有成效，幫助中腰部商家實現(xiàn)強勁增長，躍升為高成長性的潛力商家。
知識產權層面，淘天平臺以知識產權保護為支點，構建針對品牌發(fā)展的全周期服務體系，為中小企業(yè)與新銳品牌打造“護航成長、精準滴灌”的創(chuàng)新生態(tài)。
“維權難、成本高、效率低”是中小商家的痛點，為此淘天推出“咨詢服務”、“快速維權”、“品牌共建”、“線下合作”、“原創(chuàng)保護”五大專屬權益，通過“精準滴灌”式服務強化品牌護城河，推動平臺整體生態(tài)向高質量、高價值方向持續(xù)發(fā)展。
針對中小商家知識產權維權能力薄弱的現(xiàn)狀，平臺推出“專屬咨詢服務”，提供侵權應對全鏈路指導，幫助其建立基礎知識產權體系。 在維權環(huán)節(jié)，平臺開辟“快速通道”，實現(xiàn)侵權投訴快速響應，讓商家更專注于創(chuàng)新與經營。
此外還結合品牌的具體情況和發(fā)展階段，提供品牌共治、線下打擊、原創(chuàng)保護等多樣扶持。
目前，平臺幫扶的中小企業(yè)和新銳品牌超過240多家，合作品牌的維權能力在平臺的支持下顯著提升，違規(guī)商品治理量提升了49%。
未來，淘天集團將持續(xù)深化知識產權保護創(chuàng)新，為中小企業(yè)與新銳品牌注入更強的創(chuàng)新動能。
原創(chuàng)保護幫助超96萬商家受益
淘天原創(chuàng)保護平臺2018年上線，致力于解決平臺原創(chuàng)商家的數(shù)字內容遇到的“原創(chuàng)難，抄襲易”的問題。
據(jù)了解，截止2025年3月31日，原創(chuàng)保護平臺已保護超8.97億張圖片，超1.51億條短視頻，超過93萬份設計手稿，幫助超過96萬家原創(chuàng)商家受益。
面對海量AI生成合成內容帶來的著作權確權困境，電商平臺需要探索更具前瞻性的治理方案。
過去一年，淘天在電商領域率先建立起“創(chuàng)新保護”與“劣質治理”雙輪驅動的AI治理體系，開創(chuàng)性地提出并實施了基于沙盒理論的AI生成合成內容首發(fā)備案機制，構建起"AI首發(fā)備案——AI標注——投訴維權"的全流程保護機制。
淘寶女裝商家未裁，專注于女裝設計，曾飽受AI生成圖片的困擾：AI技術幫助團隊快速產出大量拍攝圖，但原創(chuàng)圖片又很快被抄襲。
淘天平臺推出的針對商家的AI圖片保護機制，讓未裁扭轉了這一局面：通過備案系統(tǒng)，淘天為每張AI設計圖生成了“數(shù)字身份證”，從生成過程到權屬信息全程可追溯。當發(fā)現(xiàn)其他商家盜用圖片時，僅憑備案證據(jù)即可快速維權。
“這種機制不僅讓我們敢用、會用AI技術提升競爭力，更讓消費者信任我們的正品設計，真正實現(xiàn)了技術為商業(yè)賦能的良性循環(huán)。”未裁負責人表示。
重慶大學法學院教授、科技法治研究中心主任李曉秋認為，淘天集團基于沙盒理論構建的“AI生成合成內容首發(fā)備案保護與治理機制”，體現(xiàn)了對“技術——倫理——法律”協(xié)同創(chuàng)新的深刻理解。通過劃定可控的“創(chuàng)新試驗場”，平臺既為商家AI生成合成內容提供確權保護，又通過算法篩選與劣質內容治理，避免技術濫用對市場秩序的沖擊。這一創(chuàng)新性的實踐為AI時代的知識產權保護提供了可復制的治理范式，值得行業(yè)深入探討與充分借鑒。
超1000個品牌響應共建“全球鑒定合作聯(lián)盟”
為了精準識別侵權商品，去年淘天集團以“技術賦能、生態(tài)共建”為核心，與全球品牌方共同打造了“全鏈路協(xié)同鑒定合作機制”。
據(jù)悉，該機制通過平臺與權利人的深度協(xié)作，構建了從風險識別到溯源治理的全鏈路閉環(huán)：平臺設立專項抽檢資源，針對高風險商品、新品類及重點品牌商品實施定向抽檢，品牌方則提供專業(yè)產品真假鑒定支持與知識共建，結合淘天集團能力，實現(xiàn)風險商品的精準篩查與攔截。
過去一年，淘天集團與100多個品牌方開展合作，完成商品抽檢超2萬件，顯著提升了品牌權益保護與消費者信任的雙重價值。
未來，淘天將加大資金投入，構建行業(yè)級鑒定合作智能平臺，實現(xiàn)抽檢流程的數(shù)字化、智能化。該平臺將整合品牌方的鑒定標準、商品特征數(shù)據(jù)庫與平臺的AI風控模型，形成“信息共享、風險共治”的協(xié)作生態(tài)。
同時，淘天集團將深化技術投入，打造"鑒定合作智慧大腦"。通過深度整合權利人提供的侵權關鍵詞、知識圖譜及商品圖片、文本描述、用戶反饋等多維度數(shù)據(jù)，結合歷史侵權數(shù)據(jù)、消費者投訴數(shù)據(jù)及權利人反饋的最新侵權趨勢和特征等，動態(tài)優(yōu)化風險識別和分類算法，對新品類、新興侵權模式加強預警，提升抽檢效率與精準度。
在目前合作品牌的基礎上，淘天將擴大品牌合作，成立“全球鑒定合作聯(lián)盟”。據(jù)了解，目前已有超過1000個品牌表達了合作共建的意向。
葉智飛介紹，鑒定合作聯(lián)盟將聚焦鑒定合作智能系統(tǒng)的共建，降低品牌方自主打假成本；同時聚焦高風險品類、高風險產品，聯(lián)合品牌定制“專屬鑒定方案”，推動平臺生態(tài)向“高價值、高質量”持續(xù)進化，讓消費者“買得放心”。
