墨騰報告：東南亞電商平臺成交額五年翻三倍?三大平臺瓜分萬億市場

近日，墨騰創(chuàng)投發(fā)布《2026東南亞電商報告》。數(shù)據(jù)顯示，2025年東南亞平臺電商總GMV超萬億人民幣（1576億美元），同比增長22.8%，較2020年增長近三倍。Shopee、Lazada和TikTok Shop合計占據(jù)98.8%的市場份額，“三足鼎立”格局進一步鞏固。

從GMV增速來看，泰國和馬來西亞領跑，同比增速分別為 51.8% 和 47.6%。越南、菲律賓和新加坡均超過 20% 的雙位數(shù)增長。Lazada成為頭部平臺中在新加坡市場唯一增長的玩家，進一步擴大市場份額至36%，由此可見對品牌和高質(zhì)量商品有更高需求的成熟市場，在加速推動東南亞電商格局從低價到品質(zhì)競爭的態(tài)勢。

報告指出，東南亞電商平臺正在進入新的發(fā)展階段。行業(yè)從規(guī)模化的擴張進入精細化運營——即對需求生成、履約效率和利潤率的控制度全面提升。在商品供給端，全球品牌持續(xù)拓展東南亞市場，為東南亞市場消費者提供更豐富的高質(zhì)量供給。同時報告提到，與全球電商趨勢同步，AI正逐步滲透東南亞電商各環(huán)節(jié)，有望重塑行業(yè)格局。

在商品供給端，中國品牌持續(xù)拓展東南亞市場。2025年9月，Lazada推出“天貓一鍵輕出海”項目。項目上線數(shù)月就有超過8000個天貓平臺上的品牌批量入駐Lazada，啟動期GMV快速突破1億美元。

得益于阿里巴巴集團在AI上的持續(xù)大規(guī)模投入，Lazada也將AI應用于消費者體驗、商家運營等各個方面。在消費者側，使用AI智能導購的累計用戶數(shù)近1億，超50%的商品詳情頁應用了AI。在商家側，開通AI客服的店鋪超33萬，成為商家智能服務中樞。

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