美團(tuán)：“五一”音樂節(jié)搜索量環(huán)比增4倍，票根經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)本地生活消費(fèi)

“早就定好了天津泡泡島音樂節(jié)的門票，順便可以吃個(gè)煎餅果子、逛逛五大道、打卡網(wǎng)紅酒吧，行程在美團(tuán)上一站式搞定。”這是95后樂迷小陳對(duì)今年“五一”假期的規(guī)劃，也是眼下不少年輕人出行決策的縮影——先鎖定一場(chǎng)音樂節(jié)，再玩轉(zhuǎn)一座城。

音樂節(jié)正從單一演出活動(dòng)，變成假日出游的核心驅(qū)動(dòng)力。4月28日，美團(tuán)發(fā)布“五一”音樂節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)觀察。數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入4月以來(lái)，平臺(tái)音樂節(jié)相關(guān)搜索量環(huán)比增長(zhǎng)4倍，“東莞草莓音樂節(jié)”“超級(jí)芒果音樂節(jié)”“太原草莓音樂節(jié)”“天津泡泡島音樂節(jié)”“成都草莓音樂節(jié)”位列熱度榜前五。為滿足用戶從門票到在地體驗(yàn)的多重需求，美團(tuán)推出“購(gòu)票+吃喝玩樂”一體化服務(wù)，帶動(dòng)出行、餐飲、住宿、休閑玩樂等多場(chǎng)景消費(fèi)。

音樂節(jié)的熱門目的地，正從北上廣深核心消費(fèi)城市向特色城市延伸。據(jù)觀察，音樂節(jié)熱門目的地呈現(xiàn)“核心城市引領(lǐng)、特色城市突圍”的格局。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，北上廣深仍是音樂節(jié)主力消費(fèi)城市，而成都、南京、天津、常州等城市則依托差異化音樂節(jié)品牌，上榜熱門目的地，成為“五一”文旅消費(fèi)新亮點(diǎn)。以南京為例，一座更多人印象中的“文化古都”，正因咪豆音樂節(jié)等活動(dòng)，吸引大量跨城樂迷。不少觀眾在社交平臺(tái)分享“一天逛紅山森林動(dòng)物園、一天聽音樂節(jié)”的行程，音樂節(jié)已成為重新認(rèn)識(shí)一座城的入口。

▲美團(tuán)發(fā)布“五一”音樂節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)

一張音樂節(jié)門票，正在帶動(dòng)更多目的地消費(fèi)?？赐暄莩龀灶D特色夜宵，第二天再打卡特色酒吧、景點(diǎn)、本地小吃……美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，從平臺(tái)“五一音樂節(jié)”消費(fèi)券的領(lǐng)取和使用情況看，“五一”音樂節(jié)相關(guān)跨城用戶中，超八成在演出目的地還可能產(chǎn)生餐飲、休閑玩樂等其他消費(fèi)需求。18-30歲年輕群體是絕對(duì)主力，占比超七成。熱門場(chǎng)景包括當(dāng)?shù)靥厣惋嫛⑦\(yùn)動(dòng)健身、酒吧和妝造等——音樂節(jié)前做個(gè)應(yīng)援妝、演出后和朋友去吃夜宵，已經(jīng)成為標(biāo)配。

美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)“吃喝玩樂住”多業(yè)態(tài)服務(wù)供給，精準(zhǔn)契合了年輕群體的消費(fèi)習(xí)慣，也推動(dòng)音樂節(jié)消費(fèi)從單一文化體驗(yàn)向“文化+生活”復(fù)合體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。今年“五一”，美團(tuán)圍繞熱門音樂節(jié)目的地上線“五一音樂節(jié)”活動(dòng)，發(fā)放音樂節(jié)專屬優(yōu)惠券，持續(xù)為消費(fèi)者提供更豐富、便捷、實(shí)惠的消費(fèi)選擇，助力觀演活動(dòng)成為本地假日消費(fèi)的新增量。

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