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2025年，空調行業在需求升級與技術迭代中迎來新格局。制冷季，海爾空調穩扎穩打，線下銷量份額屢次登上行業第二。
制熱季伊始，海爾空調再度展現增長韌性——雙11期間，多款產品登頂主流電商榜單，實現從“制冷穩增”到“制熱領跑”的節奏延續。這場業績接力背后，藏著怎樣的增長邏輯？
業績跨越：從制冷季第二到制熱季TOP1
回顧制冷季，在行業整體承壓背景下，海爾空調憑借強勁的產品力和服務力，交出了一份亮眼成績單：1-9月銷量份額凈增長2.5%，在TOP3品牌中唯一實現正增長，制冷季線下銷量份額屢登第二。
進入制熱季，這一勢頭未減反增。在京東，海爾麥浪舒適風空調新品上市即熱銷，一舉斬獲京東“萬單品質空調榜”與“舒適風趨勢空調榜”雙榜TOP1；海爾小紅花凈省電空調熱度不減，位列“健康風趨勢空調榜”TOP2。在天貓，海爾麥浪舒適風Pro空調新品首發半小時銷量即突破5000+套，成功登頂“空調新品榜”TOP1。
從制冷季的“屢登第二”到制熱季“多產品TOP1”，海爾空調不僅實現了淡旺季的平穩過渡，更展現出持續領跑的增長態勢。
創新驅動：一場眾測帶來的增長動能
制熱季的強勢開局，并非偶然。其背后，是一場與眾不同的用戶溝通方式變革。
雙11大促前夕，海爾空調打破行業常規線上發布會模式，于10月12日在青島打造了一場千人眾測活動——將全系AI爆品及新發明搬到現場，讓用戶通過足球射門、乒乓對打等趣味互動，零距離感知海爾AI空調的科技實力。
這不僅是一次營銷創新，更是一場以用戶為核心的體驗升級。對用戶來說，親手操作、親身感知的方式，讓空調的“人感送風”“智能托管”等技術從抽象概念轉變為直觀體驗；對企業而言，這種直面用戶的溝通方式，讓研發更懂需求，產品更貼近市場，在真誠溝通中贏得用戶信任。
在存量競爭的時代，這場眾測成為產品力與用戶力融合的“催化劑”，讓科技可感知、讓體驗可傳播，為品牌增長注入了新動能。
多維發力：制熱季續增有底氣
雙 11 的開局優勢為海爾空調制熱季奠定了基礎，但業界更關注的是：整個制熱季，能否延續這一增長勢頭？從市場、技術、用戶三大維度來看，海爾空調的增長“后勁”很足。
市場層面，精準把握行業趨勢。節能減碳政策的推進與南方供暖需求的持續釋放，為企業發展創造了機遇。海爾空調在超低溫制熱、舒適節能與全屋空氣解決方案上的深耕，正與這一趨勢高度契合。
技術層面，深度匹配制熱場景需求。擔心冬季制熱不給力？海爾云溪空調突破-35℃低溫制熱瓶頸，兼顧能效與性能。家庭冬季采暖需求多？海爾暖陽Pro地暖中央空調實現“空調地暖二合一”，提升采暖舒適度；卡薩帝銀河Ⅱ中央空調自帶高溫自清潔、離子主動除菌功能，解決冬季密閉空間的空氣健康問題。
用戶層面，眾測積累的信任資產持續釋放價值。社交平臺上，用戶分享的“靜音挑戰”“風速測試”“溫控對比”等實拍內容廣泛傳播，真實體驗成為最具說服力的品牌代言。
從制冷季的穩扎穩打，到制熱季的強勢開局，海爾空調的增長路徑愈發清晰：以用戶需求為核心，以技術創新為支撐，以場景體驗為紐帶。如今，制熱季大幕剛啟，隨著取暖需求進一步釋放，這種多輪驅動的增長模式，或將給市場帶來更多驚喜。
