品牌出海大爆發！速賣通Brand+滲透近40%，涌現多個黑馬品牌

6月1日，阿里巴巴旗下跨境電商平臺速賣通AliExpress海外618大促正式開啟。記者獲悉，大促開賣首日，速賣通品牌出海計劃Brand+的GMV滲透率已逼近40%，涌現出大量增長迅猛的新質黑馬品牌，進一步確立品牌出海全新主場地位。

 

Brand+多市場黑馬品牌集體爆發

 

通過為品牌提供差異化市場解決方案，智能生活、硬核科技等新興品類迎來集中爆發，涌現出一批泳池機器人、智能吸塵器、3D打印及儲能電池等黑馬品牌，創下數倍乃至數十倍的高速增幅。

 

 

 

歐洲市場，高客單價與高科技屬性品類表現尤為亮眼。在西班牙，泳池機器人品牌Seauto環比3月大促增長近7倍，儲能電池Oukitel、Allpowers增長2-4倍；在法國，智能吸塵器品牌添可增長23倍，“中國移動存儲第一股”朗科增長5倍，迷你主機品牌CHUWI 增長12倍；波蘭呈現出本土化深耕的趨勢，國民級吸塵器品牌iLife增長12倍，水上運動品牌Funwater增長15倍。

 

美洲市場，硬核科技與消費電子品類備受青睞。在美國，智能汽配品牌Autel增長超100%，3D打印品牌Anycubic增長7倍。巴西市場對家電與游戲設備展現出極高熱情，游戲手柄品牌Gamesir、家電品牌美的，增長幅度均突破300%。

 

英國市場則見證了清潔家電品類的驚人爆發，吸塵器品牌Lubluelu首日增長高達43倍，E-bike品牌Urlife增長18倍，迷你主機品牌極摩客也實現3倍增長。

 

百大網紅矩陣首度直播，“西班牙李佳琦”3分鐘賣斷貨

 

為了幫助中國品牌跨越海外市場的認知與信任鴻溝，今年海外618期間，速賣通首次搭建了由100多名海外網紅組成的直播矩陣，在全球14個國家同步為中國品牌帶貨。

 

這一“內容種草+即時轉化”的模式在首日便展現出強大的爆發力。在被稱為“西班牙李佳琦”的頂流網紅直播間內，3款中國數碼3C品牌在開播短短3分鐘內即宣告售罄，商家緊急調貨補倉。

 

直播間里3萬條評論，是品牌與本地消費者鏈接的最好證明。通過本地網紅的“文化轉譯”，速賣通讓中國品牌得以用更貼合當地消費者習慣的方式講述產品故事，快速建立品牌心智，加速從單一“賣貨”渠道向“品牌成長基礎設施”躍遷。

 

隨著全球合規成本的抬升與流量紅利的消退，跨境電商下半場競爭，正從單純依賴供應鏈效率的“價格戰”，全面轉向考驗生態服務能力的“品牌價值戰”。可以預見的是，2026年下半年品牌出海的競爭將更為激烈，而速賣通Brand+已經在品牌出海賽道上率先走出一條差異化的破局之路。