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2020 年 4 月 1 日，是羅永浩正式進(jìn)軍電商直播的日子。
當(dāng)晚的抖音直播間里，羅永浩三小時(shí)帶貨 23 件，支付交易總額 1.1 億元，甚至在小米集團(tuán)副總裁兼中國區(qū)總裁盧偉冰的配合下，讓小米 10 系列登上了熱搜。
2021 年 4 月 1 日，羅永浩直播間開播整整一周年。當(dāng)晚他并沒有帶貨，而是和蔡康永、李誕、楊笠、呼蘭幾位脫口秀名人連麥聊感情，并將一周年專場直播安排到了次日中午，最終銷售額（GMV）突破 2.3 億，創(chuàng)造了直播間帶貨新紀(jì)錄。
投身電商直播一年，這位中年網(wǎng)紅不僅創(chuàng)造了銷售額記錄，還登上脫口秀節(jié)目、組樂隊(duì)發(fā)單曲。當(dāng)然，對網(wǎng)友們最關(guān)心的問題，他也做出了一個(gè)答復(fù)：6 億債務(wù)年底還完。
在和新浪科技最新的一場對話中，羅永浩表示：
今年我給自己的目標(biāo)是爭取在年底前把債還完，這其實(shí)壓力不小的。
實(shí)際上就在 3 月 29 日，羅永浩還在微博上談到了因被限制消費(fèi)名單不能買機(jī)票的情況。
他的一句“做生意欠下的債，很難純靠打工來還，我們這些兢兢業(yè)業(yè)堅(jiān)持還債且成績斐然的非老賴”將一個(gè)努力還債的打工人形象刻畫得淋漓盡致。
早在 2020 年 9 月份的一期脫口秀節(jié)目上，羅永浩表示：
始于 2018 年年底的 6 個(gè)億債務(wù)，到今天我們已經(jīng)還了快 4 個(gè)億了。如果沒有意外的話，未來一年應(yīng)該也就差不多還完了。
然而公開調(diào)侃自己《真還傳》僅過去三個(gè)月，就有消息傳出：
天眼查 App 顯示，北京錘子數(shù)碼科技有限公司新增一則被限制消費(fèi)信息，被限制消費(fèi)人員為羅永浩。
尚緯股份終止支付現(xiàn)金購買成都星空野望科技有限公司（主要股東包括羅永浩的兄弟及多位創(chuàng)業(yè)合伙人）40.27% 股權(quán)——原本在股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后，尚緯股份將成為星空野望第一大股東并實(shí)際控制標(biāo)的公司，星空野望將“借殼”上市，加速羅永浩還清債務(wù)。
不難看出，羅永浩版《真還傳》最終上演，或許要花比預(yù)期更長的時(shí)間。
截至 2020 年年底，6 億債務(wù)已完成了 4 億的階段性目標(biāo)。
牛年春節(jié)前，羅永浩也曾在一場大會(huì)上對外透露：
因?yàn)闆]有還完債，今年就給自己發(fā) 1 塊錢年終獎(jiǎng)，等 2021 年還完債后再向公司要一個(gè)大大的年終獎(jiǎng)。
關(guān)于還債這件事，羅永浩向新浪科技表示，做直播、上綜藝、做音樂都幫助他加速完成了還債。站在他的角度，直播很賺錢、脫口秀適合自己，做音樂則是年輕時(shí)的夢。
2020 年 3 月 19 日，他在微博表示：
看了招商證券那份著名的調(diào)研報(bào)告之后，我決定做電商直播了。
他所說的調(diào)研報(bào)告是由招商證券在 2020 年 1 月份發(fā)布的《電商直播三國殺，從 "貓拼狗" 到 "貓快抖"》。
報(bào)告顯示，2019 年作為電商直播的元年，直播與其他行業(yè)進(jìn)行了恰到好處的結(jié)合，出現(xiàn)了 "直播+" 經(jīng)濟(jì)。2019 年直播電商總 GMV 約超 3000 億元，未來有望沖擊萬億體量。
當(dāng)時(shí)艾媒分析報(bào)告也顯示：
2019 年中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá) 4338 億元，預(yù)計(jì) 2020 年中國在線直播的用戶規(guī)模將達(dá) 5.24 億人，市場規(guī)模將突破 9000 億元。
在疫情的影響之下，2020 年電商直播的市場空間繼續(xù)放大，羅永浩也站上了風(fēng)口。
當(dāng)然，做直播對于他來說本就并非難事——不論是英語創(chuàng)業(yè)、 "一個(gè)理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事" 系列演講、Smartisan 手機(jī)創(chuàng)業(yè)期間的每一次發(fā)布會(huì)、 "相聲" 演講中將冷門書賣斷貨，其直播帶貨才能已然顯現(xiàn)出來。
公開數(shù)據(jù)顯示，開播當(dāng)天，羅永浩直播 3 小時(shí)支付交易總額超 1.1 億元，累計(jì)觀看人數(shù)超 4800 萬人，音浪打賞收入 3632.7 萬，粉絲數(shù)漲了 200 多萬。
值得一提的是，當(dāng)晚直播進(jìn)行到 9 點(diǎn)左右，羅永浩開始介紹小米 10 系列的兩款產(chǎn)品，還專門請來了小米集團(tuán)副總裁兼中國區(qū)總裁盧偉冰，為直播用戶發(fā)出了 50 萬元的大紅包。不到 20 分鐘，小米 10 和小米 10 Pro 則分別賣出 1495 臺(tái)、1086 臺(tái)。
不過上述數(shù)據(jù)并不代表這次直播首秀是完美的，畢竟業(yè)務(wù)略顯生疏的羅永浩竟然在直播時(shí)將品牌方名稱錯(cuò)說成是競品的，為此他深深鞠躬，向大家道歉。
2020 年 4 月 24 日晚，他在直播帶貨中密集出現(xiàn)翻車事故，報(bào)價(jià)時(shí)出現(xiàn)失誤。另外其每場直播平均觀看人數(shù)、總銷售額都在隨后的幾個(gè)月走下坡路。
特別是在 5 月 20 日期間，由于商品和售后問題，其直播間遭到大面積投訴，最終賠償金額達(dá)一百多萬。
不過羅永浩的直播帶貨成績在登上《脫口秀大會(huì)》之后有所提升。據(jù)了解，2020 年羅永浩做了 9 個(gè)月 80 場直播，交個(gè)朋友直播間有了 20 多億的銷售額。
新浪科技報(bào)道，羅永浩在《脫口秀大會(huì)》第三季獻(xiàn)出了脫口秀首秀后，吸引了不少女粉絲關(guān)注，直播間男女粉絲比例從 8 比 2 變成了 7 比 3。
此外，他還接了一些創(chuàng)意廣告的代言、拍攝工作，并和音樂人左小詛咒成立了一個(gè)“左羅樂團(tuán)”樂隊(duì)，截至目前已經(jīng)發(fā)布了兩只單曲。
新浪科技稱：
談起對音樂的嘗試，羅永浩說，自己以前就一直想搞個(gè)樂隊(duì)，這也是年輕時(shí)的夢想。別人嘲笑，他就搬出那句經(jīng)典的“不被嘲笑的夢想是不值得實(shí)現(xiàn)的”。
回顧羅永浩的 2020 年，可以用他對一位微博網(wǎng)友的回復(fù)來總結(jié)：夢想要大，丟人不怕。
進(jìn)軍電商直播、成為頭部主播之前，羅永浩的 2019 年則顯得頗為落寞。
從 2012 年 5 月錘子科技成立，到 2014 年 5 月 Smartisan T1 發(fā)布，到 2018 年 515 鳥巢發(fā)布會(huì)，再到 2019 年為聊天寶站臺(tái)，羅永浩經(jīng)歷了一個(gè)過山車式的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。
在錘子科技的手機(jī)業(yè)務(wù)出售給字節(jié)跳動(dòng)后，羅永浩可以說是徹底退出了手機(jī)圈。
不過，從社交媒體的只言片語中可以看出，在羅永浩看來，這種告別準(zhǔn)確來說應(yīng)是暫別。
此后，他的再創(chuàng)業(yè)方向轉(zhuǎn)至電子煙行業(yè)，不過他卻碰上了電子煙網(wǎng)絡(luò)禁售令。
2019 年 11 月 1 日，國家煙草專賣局、國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，表明：
自本通告印發(fā)之日起，敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個(gè)人及時(shí)關(guān)閉電子煙互聯(lián)網(wǎng)銷售網(wǎng)站或客戶端；敦促電商平臺(tái)及時(shí)關(guān)閉電子煙店鋪，并將電子煙產(chǎn)品及時(shí)下架；敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個(gè)人撤回通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的電子煙廣告。
從英語培訓(xùn)到手機(jī)，從電子煙到直播，中年網(wǎng)紅羅永浩折騰不止。羅永浩何時(shí)還清債務(wù)、未來又將站上哪個(gè)風(fēng)口，答案都藏在時(shí)間里。
引用來源：
https://mp.weixin.qq.com/s/5qZwgFc6PJPlGcD8bmLh-g
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