0
1月28日，雷鋒網從智慧商業服務提供商微盟獲悉，微盟已率先接入微信外部流量跳轉小程序功能，允許用戶通過點擊短信、郵件、微信外網頁等短鏈接直接跳轉進入微盟小程序商城，這意味著微盟商戶將進一步拓寬小程序商城的營銷場景。
據了解，此次可直接跳轉進入小程序的外部流量涵蓋短信、郵件、瀏覽器、知乎、百度貼吧、企鵝號及QQ空間等媒介渠道和平臺，用戶在這些渠道點擊鏈接后可直接跳轉至微信小程序進而完成交易行為。
目前，微盟合作伙伴聯想、巴拉巴拉、ERDOS、安奈兒、GXG、富安娜、水星家紡、鴻星爾克、飛利浦、科勒、內外等品牌，已通過該功能開啟“多觸點激活用戶、多渠道全網獲客”模式，并最終在小程序商城實現私域用戶沉淀和轉化。
當前，公私域聯動可以幫助商家解決一些現實難題，如進一步突破低復購率的瓶頸，通過短信、EDM營銷等方式快速召回老顧客，借助導流短鏈接，進一步縮短交易轉化路徑；對于重內容營銷的品牌而言，商家也可以通過在內容平臺投放嵌有導流鏈接的圖文或視頻內容，讓用戶即看即買，實現品牌銷量的快速提升。
而品牌進行全網矩陣式營銷時，流量往往分散沒有統一承接方，導致會員數據割裂。在微盟接入微信外部流量跳轉小程序功能后，用戶通過瀏覽器搜索訪問，可由微信外部一鍵跳轉至小程序商城。此舉能夠幫助品牌更好的實現流量漏斗轉化，同時不同平臺的會員數據也可以匯集到小程序商城，進一步沉淀為品牌私域流量，實現多平臺流量互通。
微盟研究院近日發布的《2020智慧零售行業研究報告》中就指出，“未來，公私域結合聯動的方式，將成為零售企業進行智慧升級的大趨勢，通過在公域場景盡可能多地獲取流量，再沉淀到企業私域流量池，并進一步建立數字化會員體系，幫助零售企業實現與用戶之間的精準連接和觸達。”微盟智慧零售相關負責人也曾在多個場合表達，公域和私域的關系是“公域蓄水，私域養魚”。
在2021微信公開課PRO上，微信小程序團隊公布，2020年小程序年均DAU突破4億，全年累計交易額同比增長超100%。集合微信多種商業化能力等特點，小程序已成為商家低門檻轉型數字化的重要工具，很多商家通過小程序重建與消費者的直連，實現線上“回血”。微盟作為微信生態最大的第三方服務商，未來也將以小程序為承接器，助力商家接入更多的微信外部流量，擴容私域商業領地。
雷鋒網雷鋒網
