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| 本文作者： 劉琳 | 2021-01-02 12:16 |
不到一天時(shí)間，華為騰訊迅速握手言和，吃瓜群眾都懵了，這簡(jiǎn)直堪稱史上最快反轉(zhuǎn)。
雷鋒網(wǎng)了解到，1 月 1 日晚間，華為的游戲中心目前已能下載騰訊的《王者榮耀》、《和平精英》等游戲。
隨后騰訊游戲宣布，經(jīng)雙方友好協(xié)商，騰訊游戲相關(guān)產(chǎn)品已在華為游戲中心恢復(fù)上架。
從“開撕”到“講和”，速度之快，讓人意想不到。
更讓大家摸不著頭腦的是自始至終這兩家巨頭都沒有對(duì)外透露更多細(xì)節(jié)。所以，讓吃瓜群眾好奇的是，華為和騰訊因何而戰(zhàn)？
雷鋒網(wǎng)注意到，在華為游戲中心的聲明里這句話是這么寫的：我們敬佩騰訊游戲在行業(yè)內(nèi)取得的成就和絕對(duì)的市場(chǎng)地位，雖然不贊同也理解騰訊 “ 基于此提出的要求 ” 。
聽著火藥味是有點(diǎn)濃。
需要注意的一點(diǎn)是，華為在聲明中還提到下架騰訊游戲的原因是騰訊單方面對(duì)合作事宜提出了重大變更。
而騰訊發(fā)出的聲明卻未提到這一點(diǎn)，只是表示：
因華為手機(jī)游戲平臺(tái)與我們的《手機(jī)游戲推廣項(xiàng)目協(xié)議》未能如期續(xù)約，導(dǎo)致今天凌晨騰訊游戲的相關(guān)產(chǎn)品被突然下架。
所以，吃瓜群眾懵了。
雖然，從“開撕”到“講和”騰訊華為都沒有透露太多細(xì)節(jié)，但是業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這大概率是抽成比例的分歧所致。
為什么這么說(shuō)呢？
一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)廠商的分成都是高于國(guó)外的。
2014 年，由玩咖傳媒聯(lián)手國(guó)內(nèi)一線智能手機(jī)制造商華為、OPPO、Vivo、魅族等建立的“硬核聯(lián)盟”，將國(guó)內(nèi)安卓渠道的分成標(biāo)準(zhǔn)定為 5:5。
華為官網(wǎng)的開發(fā)者條款中，也明確表示了，國(guó)內(nèi)手游上架華為商店的分成比例為 50%：50%，而國(guó)外則為 30%：70%。
也就是說(shuō)，如果你玩的王者榮耀是通過(guò)華為應(yīng)用商店下載的，你在里面充的錢，基本上華為都得拿走一半。
這確實(shí)有點(diǎn)狠啊。
而事實(shí)上，針對(duì)國(guó)內(nèi)廠商抽成過(guò)高的問(wèn)題早已有人提出了抗議。
2019 年時(shí)就有消息稱，騰訊在與國(guó)內(nèi)各大安卓應(yīng)用分發(fā)渠道重新協(xié)定收入分成比例，但隨后并沒有新進(jìn)展傳出。
此外，騰訊此前就對(duì)國(guó)內(nèi)廠商的分成問(wèn)題發(fā)表過(guò)自己的看法。
在去年 11 月騰訊控股發(fā)布 2020 年三季度財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中，騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾曾談及，游戲產(chǎn)業(yè)目前運(yùn)行所基于的經(jīng)濟(jì)原理，對(duì)于游戲開發(fā)公司而言，并不是十分有利，很多情況下渠道商在營(yíng)收中的分成比開發(fā)者還多。
同時(shí)還表示，騰訊一直在倡導(dǎo)降低渠道商的營(yíng)收分成到更為合理的水平，將繼續(xù)同游戲分發(fā)渠道調(diào)整優(yōu)化關(guān)系，讓合作更具可持續(xù)性。
值得注意的是，在華為與騰訊“掐架”之前，知乎上留出這樣一張圖，表示各大游戲廠商要求修改分成比例，不然就下架的訴求。
由此可見，國(guó)內(nèi)廠商的抽成比例問(wèn)題是一個(gè)長(zhǎng)期存在的矛盾了。
對(duì)比國(guó)外，蘋果的抽成比例為 30 %。近幾年來(lái)，隨著反壟斷的深入，蘋果明顯有點(diǎn)撐不住了。
前有 Epic ，后有 Facebook 。
而在國(guó)內(nèi)，近期國(guó)家也在加大反壟斷的力度，因此，國(guó)內(nèi)廠商抽成比例過(guò)高這個(gè)問(wèn)題依舊是手機(jī)廠商和游戲廠商不能躲過(guò)的一個(gè)矛盾。
新年第一天，兩大巨頭硬剛這事也引起了不小的波瀾。
知乎上，網(wǎng)友對(duì)于此事的討論也很熱烈，不過(guò)，從知乎網(wǎng)友的討論來(lái)看，這一次華為與騰訊的這場(chǎng)大戰(zhàn)中，他們比較支持騰訊。
知乎認(rèn)證為心動(dòng)網(wǎng)絡(luò) CEO 黃一孟的博主在知乎上就此問(wèn)題回應(yīng)稱：力挺騰訊！
他首先表示要明確兩點(diǎn)事實(shí)：
是華為游戲中心把騰訊的游戲給下架了，而不是騰訊游戲選擇不上架華為。
這個(gè)問(wèn)題本質(zhì)和《原神》不上架華為游戲中心，《堡壘之夜》不上架App Store和Google Play是一樣的。并不是《原神》和《堡壘之夜》不想上，而是平臺(tái)方都采取了“你不同意我的條件，我就不讓你的游戲上架”的策略。
既然是商業(yè)條款那雙方都有自由選擇的權(quán)利，談不攏也很正常。
并不是騰訊游戲不服務(wù)華為手機(jī)用戶了。
華為游戲中心不代表華為手機(jī)，華為游戲中心只是華為手機(jī)預(yù)裝捆綁的一個(gè)軟件，通過(guò)這個(gè)軟件安裝的所有游戲，華為游戲中心都要對(duì)其抽成牟利。但是安卓本身是一個(gè)開放的平臺(tái)，所謂開放平臺(tái)就是任何開發(fā)者都應(yīng)該有權(quán)利在這個(gè)平臺(tái)上自由的創(chuàng)作產(chǎn)品，而不被平臺(tái)方綁架和抽成。同理，用戶也應(yīng)該有不被平臺(tái)限制，自由安裝軟件的權(quán)利。
所以在這個(gè)問(wèn)題上，只要華為游戲中心不使壞，所有的華為手機(jī)用戶仍然是可以通過(guò)微信、QQ、應(yīng)用寶、TapTap 等多種渠道方便的安裝騰訊游戲的。
除此之外，他還表示，在內(nèi)容為王的時(shí)代，渠道的作用會(huì)越來(lái)越小。
言下之意是，即便華為用戶不能在應(yīng)用商店下載，但騰訊可以選擇和第三方平臺(tái)合作，比如應(yīng)用寶、 TapTap 等第三方平臺(tái)。
或者直接在 “ 王者榮耀 ” 官方網(wǎng)站，下載 APK 安裝也可以。
所以，在他看來(lái)，在華為與騰訊的這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，先低頭的應(yīng)該是華為。
知乎用戶@淺色回憶 也表達(dá)了類似的看法：
渠道為王是比流量為王更惡劣的存在。
都說(shuō)“蘋果稅”高，不過(guò)蘋果那 30% 的抽成比起國(guó)內(nèi)這幾家廠商動(dòng)輒超越 50% 的抽成相比還算低的，只不過(guò)以往這個(gè)市場(chǎng)還有新裝機(jī)空間，用戶對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)也不是那么敏感，創(chuàng)作方權(quán)衡一下利弊只能咬著牙被渠道切肉。
隨著智能機(jī)市場(chǎng)逐漸沒有了新裝機(jī)空間，用戶對(duì)品質(zhì)也開始敏感，國(guó)內(nèi)這些抽成奇高的渠道方所謂的“壟斷”優(yōu)勢(shì)逐漸變得“紙老虎”起來(lái)。
不過(guò)，也有知乎網(wǎng)友表示支持華為。
一方面抽成無(wú)可厚，另一方面，他們認(rèn)為國(guó)內(nèi)廠商抽成比例過(guò)高的問(wèn)題是暫時(shí)的。
另外，需要注意的是，手游對(duì)于分發(fā)渠道和開發(fā)廠商的重要性是毋庸置疑的。
根據(jù) App Annie 與IDC合作發(fā)布的《 2020 年游戲行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)》，移動(dòng)設(shè)備已成為數(shù)字游戲消費(fèi)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。
報(bào)告統(tǒng)計(jì)，在全球 iOS App Store 和 Google Play 中，游戲應(yīng)用僅占應(yīng)用總下載量的 40% 左右，在綜合用戶支出總量中占比接近 70% 。而在疫情期間，移動(dòng)游戲的每周下載量創(chuàng)歷史新高達(dá)到 12 億次。
具體到中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)，以華為為代表的安卓手機(jī)具有壓倒性優(yōu)勢(shì)。以去年三季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨情況來(lái)看，ID C的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示當(dāng)期蘋果的市場(chǎng)份額僅有 8.3%，這意味著當(dāng)期出貨的智能機(jī)超過(guò)九成都是安卓機(jī)。其中尚未與榮耀分家的華為手機(jī)，占據(jù)了當(dāng)期國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 41.4% 的份額。
騰訊控股 2020 年三季報(bào)顯示，當(dāng)期其網(wǎng)絡(luò)游戲收入增長(zhǎng) 45% 至 414.22 億元。其中，智能手機(jī)游戲收入總額為 391.73 億元，已是騰訊整體收入的 31%。
可以預(yù)見，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商和游戲廠商的這場(chǎng)暗斗遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。
雷鋒網(wǎng)雷鋒網(wǎng)雷鋒網(wǎng)
參考資料：
【1】http://m.specdd.com.cn/news/202101/6AGitaERPHYSDA3u.html
【2】https://www.zhihu.com/question/437370342
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