應用寶“玩賺”世界杯 差異化內容塑造需求解決平臺

6月14日，全球頂級賽事世界杯正式開賽。作為世界上“吸金力”最強的體育賽事，世界杯不僅僅是全世界足球迷的狂歡，更是各大品牌主激烈爭奪的“戰場”。

作為國內最大的安卓應用商店，騰訊應用寶在端內開設“世界杯主會場”，并聯合多家APP廠商為全網球迷推出“玩賺”主題系列活動，發放千萬現金，并提供世界杯相關內容，打造世界杯泛需求一站式解決平臺。

三重創新玩法燃動球迷熱情

世界杯期間，應用寶在6月1日、6月22日、7月1日三個節點將分別推出“千萬現金紅包”、“我的戰場持久力”、“集卡分紅包”三重創新活動玩法，并在活動中發放千萬級現金福利紅包，讓球迷“玩賺”世界杯。

圖1：“千萬現金紅包”活動

據了解，第一重“千萬現金”活動已經在世界杯開戰前就火爆開啟，活動期間，應用寶拿出總價值3000萬的現金和福利紅包，與用戶共同狂歡。推出半個月的時間，已經有不少用戶先后暴擊到2018元、1888元、1288元、1088元和888元的現金大獎，該活動將持續到7月15日，后期還會有2018元的現金紅包拋出，用戶可以持續關注，積極參與，邊看世界杯邊親身感受自己組隊的歡樂氛圍。

除了第一重活動外，應用寶“玩賺”系列的第二、第三重活動“我的戰場持久力”、“集卡分紅包”也將陸續推出，并為廣大球迷準備了豐富的優惠福利。“我的戰場持久力”通過球場踢球的形式為球迷發放各品類APP福利券包；“集卡分紅包”只需在世界杯期間集齊5張生活卡，就能領取神秘大獎。

打造世界杯泛需求解決平臺

除了以活動的形式與球迷們一起狂歡，應用寶還在世界杯比賽期間全程鎖定用戶各類需求，打造世界杯泛需求一站式解決平臺。在端內的“世界杯主場”，除了可以領取現金紅包、APP福利外，應用寶還為球迷們提供世界杯相關內容，如“世界杯今年看點”版塊，和虎撲、懂球帝等專業足球資訊平臺合作，為球迷們每日推薦不同的內容，包括世界杯期間什么商品最受消費者歡迎、完整賽程表以及女性關注球場帥哥，滿足用戶在看球期間的任何需求，讓球迷在應用寶端內就能一站式解決看球的所有需求。

圖2：應用寶一站式解決球迷需求

作為國內最大的安卓應用市場，近兩年來，應用寶不斷突破傳統應用商店APP下載工具的定位，用產品內容直達、服務直達、優惠直達的平臺優勢，來迎合用戶的轉變：到應用商店來不再僅僅滿足尋找某一個APP,而是解決個人的生活需求。在內容同質化的大環境下，應用寶用獨特的活動運營手段，聯合APP廠商，用差異化的內容，為用戶打造一站式解決需求的平臺。

目前，應用分發平臺同質化嚴重，比拼平臺資源已不再構成有效的競爭優勢，如何打造內容差異化和解決用戶需求成為未來發展的關鍵。而應用寶憑借著成熟的商業化模式和差異化的內容，在雙十一、世界杯等大型活動中為APP和用戶打造出雙贏效果，為應用商店的差異化發展提供了更多參考案例。