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| 本文作者： 柏蓉 | 2015-01-04 14:30 |
14年，Google在美PC端搜索占67%的市場(chǎng)份額，繼續(xù)統(tǒng)領(lǐng)搜索市場(chǎng)。從全球來(lái)看，搜索業(yè)務(wù)每年帶來(lái)500億美元的收入。雖然Google以搜索聞名于世，而15年它將在其他領(lǐng)域重點(diǎn)發(fā)力。正如Larry Page說(shuō)，Google正在擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍不斷尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
98年成立的時(shí)候，Google給自己的使命為：組織全世界的信息，而現(xiàn)在，它不僅僅只是一家搜索公司。12月Larry Page曾表示，新使命不能太狹隘，需要擴(kuò)大領(lǐng)域。因此不要太驚訝今年Google要做的大事不是搜索而是搜索之外的項(xiàng)目，比如Google X或者Android。不過(guò)以下這四件大事，是Google在15年最值得期待的。
看起來(lái)很有科技范的Google眼鏡總是招來(lái)極客和科技媒體的追捧，但是這個(gè)發(fā)布于2013年的設(shè)備，在14年遇到了一些挫折，比如11月份的時(shí)候，《連線》雜志發(fā)表了題目為“拯救Google眼鏡的唯一方法就是終結(jié)它”。
而今年將會(huì)迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)：Google有望發(fā)布面對(duì)消費(fèi)大眾市場(chǎng)的Google眼鏡。事實(shí)上，自2012發(fā)布該項(xiàng)目，Google眼鏡一直備受爭(zhēng)議，尤其容易觸發(fā)關(guān)注隱私和盜版的個(gè)人或組織的神經(jīng)線。14年10月末 ，美國(guó)電影協(xié)會(huì)和美國(guó)劇院業(yè)主協(xié)會(huì)宣布，作為新版“反盜版政策”的一部分，它們將正式禁止在電影院使用Google眼鏡和其它的可穿戴錄像設(shè)備。 一些酒吧也禁止使用Google眼鏡。
盡管有這些事情的困擾，Google眼鏡依然保持前進(jìn)的步伐。比如，當(dāng)它首次展出的時(shí)候，把每個(gè)使用的人都叫做探索者。到目前為止，還不知道最終的產(chǎn)品會(huì)是怎樣，但是一些評(píng)論說(shuō)，價(jià)格會(huì)比開發(fā)版1500美元便宜。通過(guò)對(duì)比Google眼鏡2.0，3.0以及4.0，我們將會(huì)看到今年的Google眼鏡大眾消費(fèi)版的功能也會(huì)不斷完善。
Google一直對(duì)YouTube投入巨量資金。尤其是在像競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook以及初創(chuàng)公司Victorious的覬覦下，Google一直努力留住優(yōu)秀的人才。不過(guò)，YouTube也值得這個(gè)樣的投資。YouTube每月獨(dú)立訪問(wèn)用戶超過(guò)10億，每分鐘播放3個(gè)月時(shí)長(zhǎng)的視頻。市場(chǎng)研究公司eMarketer預(yù)計(jì)，到2014年底，YouTube在美國(guó)的視頻廣告營(yíng)收將達(dá)到11.3億美元。因此，Google也希望從YouTube上獲得更多的營(yíng)收。在廣告界，電視廣告通常是品牌以及代理商最愛熱的平臺(tái)。但是有些分析師就表示，這已經(jīng)不是以前了。去年11月市場(chǎng)研究公司Forrester 的研究報(bào)告顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)將會(huì)在16年超越電視廣告。
這些年，還有很多科技公司開始注意到在線視頻廣告的重要性。去年11月份，雅虎斥資6.4億美元收購(gòu)了廣告科技公司Brightroll。這是自2012年Marissa Mayer執(zhí)掌雅虎以來(lái)，資金第二高的收購(gòu)。AOL于13年收購(gòu)了視頻廣告科技公司Adap.tv。
此外，Google傾向于與一些大品牌公司和大型的廣告代理商合作。比如，去年二月份，Google與廣告公司盟諾（Magna Global）達(dá)成合作協(xié)議。盟諾是IPG Mediabrand旗下子公司，每年代表客戶購(gòu)買370億美元廣告。根據(jù)協(xié)議，盟諾將在包括YouTube在內(nèi)的Google旗下網(wǎng)站投入約1億美元廣告支出。
當(dāng)然，我們還可以從人事調(diào)動(dòng)上看到Google對(duì)YouTube這座金礦的開采。去年二月，Google任命元老級(jí)別的Susan Wojcicki掌管YouTube。而 Wojcicki這些年一直掌管著Google的廣告業(yè)務(wù)。估計(jì)，沒有比這個(gè)更加明顯的暗示了。
Android統(tǒng)領(lǐng)了全球超過(guò)80%智能手機(jī)，估計(jì)，Google公司中沒有哪個(gè)部門會(huì)比Android部門忙碌了。盡管這樣，這個(gè)部門還是會(huì)絞盡腦汁繼續(xù)擴(kuò)展Android的勢(shì)力范圍。14年9月，Google公布了Android One計(jì)劃，希望在新興市場(chǎng)普及高質(zhì)量廉價(jià)Android機(jī)。一開始，這個(gè)計(jì)劃在印度登錄，12月開始擴(kuò)展到孟加拉國(guó)、尼泊爾和斯里蘭卡。原本計(jì)劃在14年登錄菲律賓和印度尼西亞，但沒能成功，只能等到今年了。
去年11月，Google發(fā)布Android 5.0，這被Google大神高管Sundar Pichai稱為“Google最有野心”操作系統(tǒng)。該版本重要的看點(diǎn)是設(shè)計(jì)和用戶交互。
此外，Google也押寶在可穿戴設(shè)備上。除了Google眼鏡，Google把炮彈也集中在可穿戴設(shè)備操作系統(tǒng)Android Wear。當(dāng)然，這也會(huì)帶來(lái)巨大的回報(bào)。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的預(yù)測(cè)，到了2018年，可穿戴設(shè)備出貨量將超過(guò)1億，是2013年的約6倍。而隨著Apple Watch的發(fā)布，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越激烈。早期，可穿戴設(shè)備被吐槽價(jià)格昂貴，功能雞肋，用戶少等等，但是Google會(huì)加大力度完善Android Wear。Android部門高級(jí)工程師Hiroshi Lockheimer在接受外媒采訪時(shí)表示：“我們將會(huì)加快Android Wear迭代”。
雖然Google今年找到幾件大業(yè)務(wù)，但是，作為搜索的龍頭大佬，2015年還是會(huì)繼續(xù)接受反壟斷調(diào)查。過(guò)去4年，Google一直深陷歐盟的反壟斷調(diào)查。有人指控Google操縱搜索結(jié)果，使旗下服務(wù)如YouTube或Google+，在搜索結(jié)果中獲得高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名。另外，Google也是歐盟法院認(rèn)定的“被遺忘權(quán)”肇事者。
在歐洲議會(huì)（European Parliament）上，甚至出現(xiàn)分拆Google搜索以及其他業(yè)務(wù)的提議。雖然這個(gè)提議沒有形成規(guī)章制度，但是在一定程度上給歐盟委員會(huì)（European Commission）施壓，因此造成Google接受歐盟的調(diào)查。
調(diào)研機(jī)構(gòu)Jackdaw Research分析師Jan Dawson表示，Google在歐洲受到廣泛質(zhì)疑。他預(yù)計(jì)，歐盟委員會(huì)將對(duì)Google“交叉推廣”自己服務(wù)的方式進(jìn)行監(jiān)管。歐盟委員會(huì)對(duì)Google的反壟斷調(diào)查始于2010年，已經(jīng)持續(xù)了約5年時(shí)間，而且雙方?jīng)]有達(dá)成統(tǒng)一意向。歐盟委員會(huì)新任掌門Margrethe Vestager表示，她將首先聽取投訴方的訴求，然后決定Google反壟斷調(diào)查的走向。
新年新面貌，讓我們一起拭目以待Google華麗麗的“轉(zhuǎn)型”吧。
via：cnet
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