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| 本文作者： 樹馬界馬叔 | 2014-12-31 16:53 |
昔日的膠片巨頭柯達(dá)想要做手機(jī)了，并且找來了一家建筑公司，這看上去真有點任性。
日前，柯達(dá)宣布將在下月的 CES 展上發(fā)布首款 Android 智能手機(jī)，并計劃于明年下半年推出 4G 手機(jī)、平板電腦和互聯(lián)攝像頭。這是柯達(dá)在經(jīng)歷虧損、破產(chǎn)、出售、重組等一系列風(fēng)波后，面向消費級市場轉(zhuǎn)型的新嘗試。
自兩年前申請破產(chǎn)后，柯達(dá)一直沒有停止過重生的念頭。
2012 年 1 月，柯達(dá)申請破產(chǎn)保護(hù)，膠片行業(yè)享譽盛名的百年老店正式宣告隕落。但隨即便通過出售資產(chǎn)、剝離非盈利業(yè)務(wù)等方式，開啟重組計劃。
2013年初，柯達(dá)拆分成兩個獨立公司：伊斯曼柯達(dá)和柯達(dá)樂芮。其中，柯達(dá)樂芮被英國柯達(dá)退休金計劃( KPP 公司)收購，主要涵蓋文檔影像、個性化影像等業(yè)務(wù)。但兩家公司都擁有柯達(dá)品牌的永久授權(quán)。一分為二后，柯達(dá)躲過了徹底毀滅的危機(jī)，也為剩下來的伊斯曼柯達(dá)公司保留了一線生機(jī)。
2013 年 9 月 3 日，柯達(dá)（伊斯曼柯達(dá)公司）宣告完成重組，正式脫離破產(chǎn)保護(hù)。并于同年 11 月，重返紐交所上市。
至此，在經(jīng)歷長達(dá)兩年時間的自救后，柯達(dá)基本完成了重生。
不過，重生后的柯達(dá)早已物是人非。2014 年初，新任 CEO Jeff Clarke便制定 “全球領(lǐng)先的 B2B 科技企業(yè)”的計劃，并希望將旗下的知識產(chǎn)權(quán)投入到印刷、包裝和服務(wù)等領(lǐng)域的企業(yè)級市場上。這是柯達(dá)的第一次重大轉(zhuǎn)型，從膠片到印刷，從 B2C到 B2B。然而，在經(jīng)歷一年的轉(zhuǎn)型調(diào)整和市場考驗，面對惠普、佳能、利盟和施樂等強(qiáng)勁對手時，柯達(dá)在印刷市場表現(xiàn)平平，并沒有實現(xiàn)完全振興的夢想。
或許是因為在企業(yè)級印刷市場碰壁，柯達(dá)準(zhǔn)備再次回歸B2C市場，而這次將是借助智能手機(jī)。
柯達(dá)進(jìn)軍消費市場，依然是聚焦在擅長的影像技術(shù)，并依托影像衍生所涉及的領(lǐng)域。而以智能手機(jī)為代表的智能終端，不但成為了移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，還在逐漸成為大眾主流的拍照設(shè)備，因此柯達(dá)自然不愿意錯過這個市場。
而切入手機(jī)市場，柯達(dá)采取了授權(quán)的策略。柯達(dá)在軟件技術(shù)、打印、影像等方面發(fā)揮優(yōu)勢，而硬件則采取外包合作的方式。據(jù)悉，負(fù)責(zé)柯達(dá)智能手機(jī)制造的是英國的 Bullit Mobile 公司。不過，該公司在做手機(jī)之前是一家建筑公司，與柯達(dá)都是第一次試水手機(jī)制造。據(jù) Bullit 公司的 CEO Oliver Schulte 表示，“這些設(shè)備的主打功能是讓用戶能夠快速的拍照、編輯、分享、存儲，再把照片打印出來。”柯達(dá)和 Bullit 希望能將上述流程最簡化，給用戶舒適的圖片處理體驗。此外，柯達(dá)的移動設(shè)備也將支持親友間遠(yuǎn)程連接手機(jī)進(jìn)行協(xié)作。
智能終端，將是柯達(dá)的第二次重大轉(zhuǎn)型。但這對于這兩個新手來說太過冒險了。
柯達(dá)進(jìn)入手機(jī)行業(yè)，有優(yōu)勢也有劣勢，而劣勢更為突出，直接關(guān)系其在手機(jī)市場的成敗。
從優(yōu)勢來看，柯達(dá)的品牌影響力還在。在第一次全面轉(zhuǎn)型后，柯達(dá)明確了“品牌授權(quán)”的策略，這對于進(jìn)軍消費級市場是一個不錯的選擇。雖然作為膠片巨頭的柯達(dá)已經(jīng)隕落，但百年老店的品牌形象還在。因此，柯達(dá)可以借助品牌優(yōu)勢，在移動設(shè)備領(lǐng)域樹立新的形象，一方面能利用原有忠誠消費群體提高銷量，一方面也能持續(xù)提升品牌吸引力。
而從劣勢來看，柯達(dá)將面臨三大困難。
首先，柯達(dá)和Bullit都沒有手機(jī)硬件制造經(jīng)驗，這是硬傷。雖然，目前智能終端的制造工藝成熟了，門檻也降低了，為其入局手機(jī)市場提供了條件。但硬件制造仍需要面對供應(yīng)鏈整合、工藝把控、專利壁壘等一系列問題。
其次，攝像功能在手機(jī)市場已經(jīng)被充分挖掘。柯達(dá)的技術(shù)優(yōu)勢在影像處理，所推出的硬件產(chǎn)品主打功能也應(yīng)該是攝像和圖形處理。然而，隨著智能終端市場細(xì)分化的加劇，攝影功能已經(jīng)被各大手機(jī)廠商充分挖掘，包括美顏手機(jī)、雙攝像頭手機(jī)、旋轉(zhuǎn)攝像頭手機(jī)、甚至是 2700W 像素手機(jī)……柯達(dá)唯一的影像技術(shù)優(yōu)勢已經(jīng)不復(fù)存在。
最后，惡劣的市場競爭環(huán)境，將是柯達(dá)的終極考驗。這幾年，隨著小米、華為、聯(lián)想等中國廠商的崛起，日本廠商的優(yōu)勢逐漸消失，前段時間更是傳出索尼將退出中國市場的傳聞。再加上日本本土市場趨向飽和，廠商競爭也尤為激烈，柯達(dá)如果想靠移動設(shè)備翻身，就必需要進(jìn)入國際市場，這樣一來就會面對中國廠商的競爭。可以說，柯達(dá)在本土和國際市場均沒有太大的優(yōu)勢。
在經(jīng)歷長達(dá)兩年的蟄伏后，柯達(dá)終于復(fù)活了，并且相比原來的膠片巨頭，柯達(dá)變成了“小而精”的科技公司。一方面保留了印刷等B2B企業(yè)級市場，一方面向手機(jī)、平板等消費級B2C市場進(jìn)軍，輕裝上陣的柯達(dá)表現(xiàn)出了無限的可能。對于目前的柯達(dá)來說，唯一的優(yōu)勢在于擁有這塊“百年老店”老匾，但也僅僅是停留在膠片時代，如果無法將品牌嫁接到手機(jī)市場，柯達(dá)在手機(jī)市場的計劃也將成為泡沫，一試就破。
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