微信開放WiFi接口，醉翁之意在乎O2O還是大數據？

前幾天鋪天蓋地的都是關于微信開放WiFi接口，未來將如何改變線下商業WiFi市場格局的預測。微信這一舉動可以說是公眾服務平臺功能升級的一小步，卻是邁向O2O閉環的一大步。我不再贅述商用WiFi的生態如何，只說說微信的醉翁之意在乎何處。

微信的醉翁之意一：增加商戶對微信公眾號的粘度

微信公眾號在最開始階段吸引了大批商家的入駐，一時間趨之若鶩。隨著越來越多商戶和品牌開通了公眾號，用戶關注的訂閱號和服務號也急劇增長，分給每個號的關注程度自然會下降。對商戶來說，通過各種促銷手段、活動推廣甚至渠道積累下來的粉絲十分難得，加之配備專業團隊打造內容，前期成本投入不小才做到數萬級別粉絲，如果后期關注度持續下降，自然不能釋懷。微信在此時依仗商家在線上的長期投入，打通O2O閉環，讓商戶WiFi和線上粉絲來個對接，自然會吸引商戶繼續粘在微信平臺上。

微信的醉翁之意二：把持住線下入口打通O2O

線下商戶很難有一個統一的入口，從現在WiFi的普及量來說，還是可以成為與微信結盟的一大入口。讓用戶在免費使用WiFi的同時成為商鋪的粉絲并且給商戶提供到客量，日訪問量，新舊用戶等數據，這個邏輯說得通。另外，會倒逼那些微信粉絲數多的商家安裝WiFi獲取經營分析數據。在某種程度上也繁榮了商業WiFi領域，以至于樹熊網絡CEO賴杰對新浪科技爆料現在百度關于商用WiFi的推廣關鍵詞售價高達每點擊一次8塊錢。由此可見，微信此舉會促使商戶在線上繼續運營好自己的公眾號，在現在積極配合布設和升級WiFi，從而形成線下商業的O2O閉環。

微信的醉翁之意三：線下商戶的大數據分析

馬云緊緊握著線上交易最大份額的大數據，而線下商業的大數據分析還沒有一家能如阿里一般進行整合。線下大數據分析本來就比線上難得多，數據的獲取、篩選整合、數據模型的建立都不是一朝一夕的事情。騰訊配合自己的6億用戶和公眾號來做這個事情還是有可能的。但大數據分析有兩個層面，一個是商戶或商場（數據來源者）可以得到的經營分析數據，另一個就是騰訊為布局自己的大數據做準備。

不管微信的醉翁之意是什么，此番開發免費WiFi一定會促進O2O領域的發展。但我們也應該看到微信可能會遇到的幾個問題：

1. WiFi的安全性堪憂。

免費策略催生了互聯網在中國發展的繁榮，很大原因就是中國人愛占小便宜的心理，商戶免費提供WiFi也正是利用了這點，但是前提是不能因為芝麻丟了西瓜。WiFi的安全性一直得不到解決，很多WiFi登陸需要留下手機號碼、微信或者微博賬號也讓人們在連接免費WiFi時多了幾份猶豫。

2. 4G費用下降，使用WiFi的必要性降低。

隨著運營商下調數據流量資費，連接WiFi的動力正在下降，入口作用是否還有想象中的大，也值得重新審視。

3. 大數據分析能做到什么程度還很難說。

從目前微信官方承諾給商戶的數據來看，距離可以為商戶提供經營分析的依據還為時過早。分析線下商業的發展和趨勢不僅靠一個店鋪自己的數據就可以完成，多個店鋪之間數據的互通共享如何實現，是否會成為微信新的增值服務，這些還都要拭目以待微信之后的舉動。如果大數據僅僅停留在到客量，日訪問量，新舊用戶這些，就可能只成為一個華麗麗的概念了。

微信除了需要能把這些問題解決好，還需要WiFi提供商在線下的地推和辛勤耕耘，而最終檢驗一切的是商戶和用戶的接受度和滿意度。

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