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時(shí)隔兩年，周杰倫終于在2014年的尾巴推出了新專輯——《哎呦，不錯(cuò)哦》，和以往不同的是，這次除了推出實(shí)體專輯，周杰倫也在QQ音樂同步推出了首張數(shù)字專輯。在發(fā)布會(huì)上比較有意思的一幕是主持人將15萬的銷量給周杰倫看的時(shí)候，周杰倫茫然道：“這是算好還是壞？”
15萬什么概念？
周杰倫前12張專輯的總銷量是2400萬，毫無疑問可以代表一線水準(zhǔn)。如果拿15萬與其中任意一張比的話，的確略顯寒磣，但這樣的比較沒太大意義，因?yàn)楦静皇峭粋€(gè)維度產(chǎn)品。追溯數(shù)字專輯在中國的歷史，這次已然不是首次試水。在周杰倫之前，蔡依林，謝霆鋒，趙薇等人都推出過數(shù)字專輯，但基于眾所周知的原因，這方面的統(tǒng)計(jì)難以查證。所以可以理解為，這種付費(fèi)的數(shù)字專輯在中國還根本談不上規(guī)模化。
在這方面，國外的數(shù)字音樂市場更有參考意義。根據(jù)市場研究公司Nielsen SoundScan的年中統(tǒng)計(jì)，音樂唱片銷售在2014年上半年繼續(xù)呈現(xiàn)出“自由落體”般的快速下滑，專輯和數(shù)字音樂的下載量則依舊迎來了兩位數(shù)的下降趨勢(shì)。
諷刺的是中國市場還未起步，國外市場已經(jīng)開始盛極而衰。而在這樣的大背景下，國外頂尖藝人的數(shù)字專輯銷量如何？可以說除了Adele一騎絕塵，突破了數(shù)字專輯的50萬大關(guān)，其他藝人基本維持在10萬左右的成績。所以對(duì)于兩天創(chuàng)下白金銷量的數(shù)字專輯，說是好到令人發(fā)指也不為過。
免費(fèi)的傳統(tǒng)
雖然付費(fèi)模式的數(shù)字專輯算是剛跨出市場化的第一步，但中國網(wǎng)民已經(jīng)養(yǎng)成了免費(fèi)享受數(shù)字音樂的習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)的普及使得版權(quán)保護(hù)對(duì)文藝工作者來說，變成了一件高成本低收益的事情。所以我挺能理解音樂人從最初對(duì)盜版的憤怒到如今的茫然，而對(duì)唱片公司來說，既然免費(fèi)是大勢(shì)所趨，還不如在盜版的現(xiàn)狀中尋求更多可能。所以作品一定程度上與藝人的包裝和炒作一樣，少了點(diǎn)純粹，多了些浮夸。
在惡性循環(huán)中做生意始終是不健康的，這從整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)的衰退就能看出，理論上維系藝人和聽眾之間的應(yīng)該是作品，如果作品不能給藝人帶來收入保障的話，音樂夢(mèng)想說得再動(dòng)聽也會(huì)顯得不真實(shí)。這是個(gè)非常淺顯的道理，即使在盜版猖獗的年月，也很少有人會(huì)認(rèn)為當(dāng)下的模式是合理的。可以認(rèn)為這是音樂市場規(guī)范化的前提，畢竟免費(fèi)和付費(fèi)之間還有認(rèn)知這條路可通。
付費(fèi)需要意識(shí)
那些在淤泥中保持本性的音樂人是值得尊敬的，但現(xiàn)實(shí)是這樣的音樂人很難混跡于中國的主流音樂市場，他們更多是以獨(dú)立的姿態(tài)存在。所以周杰倫這樣的一線藝人來推廣正版的數(shù)字音樂是事半功倍的，雖然必須承認(rèn)這15萬的銷量更多是靠鐵粉支持，但至少他們已經(jīng)給付費(fèi)音樂開了個(gè)好頭。
根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)，iTunes占全球數(shù)字音樂市場的75%，但在國內(nèi)市場，iTunes的覆蓋范圍遠(yuǎn)沒有幾大音樂平臺(tái)那么寬泛。所以在渠道上，QQ音樂相對(duì)來說有天然的優(yōu)勢(shì)，特別是最近一段時(shí)間，QQ音樂又陸續(xù)獲得了華納音樂，索尼音樂在內(nèi)地的獨(dú)家版權(quán)總代理，大有將正版音樂進(jìn)行到底的節(jié)奏。
當(dāng)科技跨越了一定高度，產(chǎn)業(yè)形態(tài)的變革就只是時(shí)間問題，在過渡中的交易斷層往往是人為選擇導(dǎo)致。雖然不能盲目地對(duì)中國數(shù)字音樂保持樂觀，但付費(fèi)意識(shí)顯然拉開了可持續(xù)發(fā)展的序幕。藝人，平臺(tái)，消費(fèi)者之間有了音樂做支撐，貴圈真亂可能也就沒那么普遍了。
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