第四代互聯(lián)網(wǎng)：新媒體的身份認(rèn)同

第一代互聯(lián)網(wǎng)稱為“將信息放在網(wǎng)上”，第二代稱為“組織信息”，第三代稱為“連接你我”，那么第四代互聯(lián)網(wǎng)是怎么樣的呢？

在談及移動社交網(wǎng)絡(luò)（或者我們也可以稱為第四代互聯(lián)網(wǎng)）時(shí)，評論家John Herrman曾這樣評述：“像Metafilter這類網(wǎng)站已經(jīng)是兩三個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以前的東西了，那時(shí)候人們每隔幾天，甚至每天都會主動去訪問網(wǎng)站。Google這樣的搜索對網(wǎng)站訪問量起到很大的作用，不管怎樣，網(wǎng)站的內(nèi)容基礎(chǔ)很重要，能獨(dú)立于那些外部反向鏈接。但如今讓人不安的是，新讀者們的來源越來越不確定。人們不一定每天會去主動訪問網(wǎng)站，使用的應(yīng)用才是訪問的來源，而這些產(chǎn)品所帶來的是不可預(yù)測性。”

在2008年的時(shí)候，網(wǎng)友還會在網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)和分享有趣的視頻，影迷們可以聚集在一起討論電影。可是如今輝煌不再，漸漸被人們拋棄了。Herman評述中的觀點(diǎn)很有意思，即這類網(wǎng)站已經(jīng)過時(shí)了，如今人們更習(xí)慣于點(diǎn)點(diǎn)看看，接受推送的信息，而不是去“發(fā)現(xiàn)”信息。如果要想拯救Metafilter這類網(wǎng)站，恐怕只能靠互聯(lián)網(wǎng)保護(hù)協(xié)會，但事實(shí)上沒有這樣的組織。

現(xiàn)在的第四代互聯(lián)網(wǎng)讓人想起進(jìn)化論，物競天擇，適者生存。這是一場用戶身份認(rèn)同的游戲，有的網(wǎng)站采取高價(jià)的訂閱模式，讓人們感覺他們像是某個(gè)高貴的團(tuán)體中的一員一樣。而像Buzzfeed這樣的網(wǎng)站就喜歡給用戶做分類，讓人們沉醉在自我閱讀之中無法自拔。Buzzfeed的創(chuàng)始人Jonah Peretti在1996年寫過一篇論文，里面提到了如果要賣東西給用戶，首先要讓用戶產(chǎn)生認(rèn)同，并讓身份有辨識性。這篇文章提出的觀點(diǎn)就是Buzzfeed創(chuàng)建的前提，也是它的商業(yè)模式。不管你是誰，你來自哪里，你都能從Buzzfeed獲得你想要的東西。

Dylan Matthews表示，這種認(rèn)同會通過視頻、圖像這些視覺文化產(chǎn)品所產(chǎn)生。如果一個(gè)網(wǎng)站能通過這些產(chǎn)品創(chuàng)造出成百上千的身份認(rèn)同，讓用戶對號入座，那么這種網(wǎng)站在新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代肯定會成功。相比于創(chuàng)造內(nèi)容，Buzzfeed們更加傾向于通過視覺產(chǎn)品來做宣傳。他們希望通過對你貼標(biāo)簽，來讓你產(chǎn)生身份認(rèn)同，這樣你才會把他們分享到社交網(wǎng)站上面去，在這個(gè)過程中，你也通過這種方式來宣揚(yáng)自己的態(tài)度。打個(gè)比方，孕婦們可能更喜歡看“孕婦們不可不看的十條建議”這類文章，并把文章分享出去，而在此過程中產(chǎn)生身份認(rèn)同。基于這樣的理念，發(fā)展出來的就是Buzzfeed們的商業(yè)模式。

如果把第一代互聯(lián)網(wǎng)稱為“將信息放在網(wǎng)上”，第二代稱為“組織信息”，第三代稱為“連接你我”，那么像Buzzfeed這樣的第四代互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，是不是可以稱為“屬于我的”互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代？不知道再發(fā)展下去，互聯(lián)網(wǎng)格局會怎樣演變呢？

Via:Techcrunch

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