春節(jié)紅包大戰(zhàn)打響，互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)搶AI入口

春節(jié)臨近，一年一度的“紅包大戰(zhàn)”如約而至。不同于往年的是，今年的主角從移動(dòng)支付變成了AI助手。

 

1月25日，騰訊與百度宣布入局：騰訊“元寶”宣布將發(fā)放10億元現(xiàn)金紅包，百度“文心”推出5億元紅包活動(dòng)。字節(jié)跳動(dòng)雖未公布紅包計(jì)劃，但其旗下火山引擎已成為2026年央視春晚獨(dú)家AI云合作伙伴。1月29日，媒體報(bào)道顯示，阿里千問(wèn)APP將在春節(jié)期間面向用戶發(fā)送紅包福利。這場(chǎng)由巨頭發(fā)起的補(bǔ)貼戰(zhàn)，核心目標(biāo)是爭(zhēng)奪下一代AI交互的入口，將用戶流量引入各自的AI生態(tài)。

 

面對(duì)AI入口之爭(zhēng)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭采取了截然不同的戰(zhàn)略。

 

百度選擇了“無(wú)感遷移”的路徑。區(qū)別于AI助手豆包、千問(wèn)、元寶需要獨(dú)立下載應(yīng)用，文心已深度內(nèi)嵌于擁有7億月活用戶的百度APP中。依托于國(guó)民級(jí)搜索場(chǎng)景，用戶無(wú)需額外下載，在搜索或?yàn)g覽信息時(shí)即可自然調(diào)用AI功能，目前，文心助手月活用戶數(shù)已突破2億。此次，百度春節(jié)紅包活動(dòng)采取的策略也是基于百度APP主推文心助手，意在將傳統(tǒng)搜索用戶平滑轉(zhuǎn)化為AI用戶，鞏固“搜索+AI”的超級(jí)入口地位。

 

值得注意的是，文心助手作為嵌入式AI不僅集合了百度的生態(tài)資源，更是通過(guò)MCP服務(wù)工具調(diào)用，打通諸如京東、美團(tuán)、攜程、盈米基金等上百家頭部合作伙伴MCP服務(wù)，全面覆蓋電商、健康、本地生活、學(xué)術(shù)教育、汽車、金融、法律等多個(gè)領(lǐng)域，形成了一套依托于用戶使用場(chǎng)景的大生態(tài)體系。讓AI可調(diào)動(dòng)連接的資源不止在百度體系內(nèi)流轉(zhuǎn)，而是基于用戶需要，開(kāi)放連接，從而提供更有深度和廣度的豐富選擇。

 

而希望復(fù)現(xiàn)2015年微信紅包春節(jié)輝煌時(shí)刻的騰訊，其在C端應(yīng)用元寶的市場(chǎng)關(guān)注量相對(duì)較少，在QuestMobile最新公布的AI原生APP的周活躍用戶數(shù)中，元寶雖然排名行業(yè)前三，但與豆包和DeepSeek仍有一些差距。此次騰訊打響紅包戰(zhàn)役被外界視為加速追趕的信號(hào)，同時(shí)，“元寶派”AI群聊社交功能開(kāi)啟內(nèi)測(cè)，騰訊試圖探索將微信的社交優(yōu)勢(shì)延伸至AI領(lǐng)域，鞏固AI社交的生態(tài)壁壘。

 

字節(jié)豆包憑借清晰的定位和良好的用戶體驗(yàn)，已積累了可觀的用戶量。此次春節(jié)通過(guò)火山引擎與春晚達(dá)成技術(shù)合作，有望為其AI助手在年度最大流量池中爭(zhēng)取高頻品牌曝光。

 

阿里千問(wèn)已全面接入淘寶、支付寶、高德等核心生態(tài)，試圖通過(guò)統(tǒng)一的AI界面，為用戶處理從生活服務(wù)到支付履約的端到端任務(wù)，從而打造為串聯(lián)電商、本地生活與金融場(chǎng)景的統(tǒng)一入口。

 

然而，未來(lái)AI入口的競(jìng)爭(zhēng)格局，制勝關(guān)鍵在于技術(shù)布局、生態(tài)協(xié)同與可持續(xù)的商業(yè)化能力。

 

百度依托的是“芯片-云服務(wù)-模型-智能體應(yīng)用”自研全棧技術(shù)布局。這種軟硬一體技術(shù)協(xié)同最核心的優(yōu)勢(shì)在于是成本控制和響應(yīng)速度，從而有底氣承接億級(jí)用戶推理需求產(chǎn)生的巨量token消耗。同時(shí)，百度將智能云2026年AI相關(guān)收入目標(biāo)增速?gòu)?00%上調(diào)至200%，這意味著，高增速的智能云業(yè)務(wù)可為C端AI應(yīng)用提供了堅(jiān)實(shí)的“彈藥”和場(chǎng)景反哺。此外，百度文心率先在AI群聊場(chǎng)景中探索“多智能體協(xié)作”的交互范式。日前，百度文心APP開(kāi)啟了新一輪的“多人、多Agent”群聊功能內(nèi)測(cè)，支持在同一群聊中調(diào)動(dòng)多個(gè)AI角色，包括“群聊助手”、“私人助手”及“健康管家”等垂類智能體，旨在讓群聊更能辦事、更能交付，主打解決問(wèn)題與交付結(jié)果。同時(shí)，群聊中的AI助手能理解上下文并根據(jù)討論氛圍精準(zhǔn)判斷時(shí)機(jī)，無(wú)需用戶提及即可主動(dòng)介入對(duì)話。

 

其他互聯(lián)網(wǎng)大廠，也在加固各自的護(hù)城河。字節(jié)跳動(dòng)2026年的計(jì)劃資本支出中，約有半數(shù)將專項(xiàng)用于AI處理器等基礎(chǔ)設(shè)施，為“豆包”等產(chǎn)品的持續(xù)迭代提供自主可控的強(qiáng)大算力。阿里已將自研芯片“真武”PPU大規(guī)模用于千問(wèn)大模型的訓(xùn)練和推理，并結(jié)合阿里云完整的AI軟件棧進(jìn)行深度優(yōu)化。騰訊則在去年引入了前OpenAI研究員姚順雨等年輕化力量，對(duì)其AI研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行重構(gòu)和加強(qiáng)，并押注“AI智能體”的未來(lái)。

 

春節(jié)紅包大戰(zhàn)只是序幕。當(dāng)補(bǔ)貼熱潮退去，用戶留存與持續(xù)使用將成為真正的考驗(yàn)。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將不再是單一AI助手應(yīng)用的對(duì)決，而是搜索、社交、內(nèi)容、電商等不同生態(tài)體系之間，圍繞用戶全場(chǎng)景需求的綜合對(duì)抗。

 

AI入口的最終形態(tài)，可能并非一個(gè)獨(dú)立的“超級(jí)APP”，而是深度融合在各類數(shù)字生活場(chǎng)景中的智能層。誰(shuí)能在提供智能服務(wù)的同時(shí)，更自然、更低成本地融入用戶生活，誰(shuí)才可能定義下一代的人機(jī)交互范式。