阿里財報：速賣通Brand+加速品牌接入，活躍買家滲透超30%

5月13日晚，阿里巴巴發布2026財年Q4財報。財報顯示，本季度，速賣通AliExpress“品牌出海計劃Brand+”進一步加速品牌接入，季度活躍買家滲透率已超過30%。Brand+已經成為越來越多品牌的出海新主場。

這意味著速賣通的用戶質量和消費能力正在大幅提升，平臺正從“流量場”升級為“品牌場”。阿里上一季度財報顯示，Brand+通過為品牌提供出海解決方案，加速了品牌入駐進程，銷售實現環比顯著增長。

速賣通于2025年9月推出“品牌出海計劃（Brand+）”，讓品牌用亞馬遜一半成本實現全新增量。此舉被視為速賣通對亞馬遜發起正面挑戰，爭奪中高端品牌市場。11月海外雙11及黑五期間，速賣通在歐洲下載量一度超越亞馬遜。

今年4月，速賣通明確表示，要打造中國品牌出海全新主場，讓速賣通成為中國品牌海外數字化轉型的主陣地。去年品牌GMV高速增長超40%，年銷售額超千萬美金的品牌數增加64%，2026年要幫助2000個中國品牌實現出海規模翻倍。

過去一年，速賣通在多個市場取得了顯著進展。據市場數據分析平臺Similarweb年度Digital 100報告，2025年速賣通在美國、英國、德國、澳洲等多個發達國家市場均躋身綜合平臺增速前10，被報告評為“2025年美國大贏家”。

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