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| 本文作者： nebula | 2024-07-31 14:05 |
日前，中國人民大學新聞與社會發展研究中心發布《創作者經濟：中國數字新職業的崛起》報告（下稱《報告》）并在京舉辦座談會。《報告》指出，隨著近些年短視頻、網絡直播的用戶規模日益增長，“平臺創作者”以及隨之而來的“創作者經濟”不斷滲入并改造著傳統的廣告產業、零售產業、娛樂產業，其經濟和文化影響越來越大。
中國人民大學新聞學院團隊在實地走訪位于北京、成都、長沙、上海、杭州、菏澤等地的MCN機構、創作者團隊、律師事務所、實體企業和數據公司后，在報告中指出，短視頻、直播、電商等行業的創作者已經成為一種新興的數字化職業，創作者經濟在不斷升級和重組舊職業，職業化程度日益加深。在2022年和2024年，人社部先后增設了“全媒體運營師”和“網絡主播”兩項新職業，為創作者經濟的職業化發展起到了顯著的推動作用。
座談會上，《報告》主筆、中國人民大學新聞學院老師董晨宇表示，平臺創作者群體日益職業化，創作者經濟的專業化和精細化程度也在不斷深化。精益管理的趨勢之下，創作者團隊的職業細分化程度不斷提升，有效帶動了行業就業。
創作者經濟是線下傳統職業的“優化”和“升級”
根據第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》統計，截至 2023年12月，我國短視頻用戶規模為10.53億人，網絡直播用戶規模達 8.16 億人。伴隨著規模巨大的用戶群體，“平臺創作者”以及隨之而來的“創作者經濟”逐漸成為了社會中的焦點議題。
創作者經濟是否會擠壓實體經濟、影響就業市場？
《報告》認為，這種擔心存在一定程度的夸大和錯位，平臺創作者與傳統職業并非完全割裂，創作者經濟是線下傳統職業的“優化”和“升級”。
調研團隊按照團隊化程度和變現方式的不同，將創作者經濟分為短視頻、微短劇、本地經濟和直播電商四個賽道。其中，直播電商的職業化程度最高。《報告》指出，實地調研和訪談顯示，“好物種草”的短視頻更具有市場營銷屬性，創作者所簽約的MCN公司依靠豐富的賬號渠道，逐漸轉變為新型的廣告公司；電商創作者具有強銷售屬性，他們和背后的團隊已經成為零售業的重要力量；依靠打賞獲得收入的直播從業者更具有娛樂屬性，成為了文娛產業的延續。
調研團隊認為，創作者經濟的職業化程度需要從專業知識、經濟模式、社會價值和職業準則等維度評估。抖音創作者李嗲也結合自身賬號運營經驗提出，一個職業甚至一個產業要長期存在，離不開更加專業地去創造價值，“我們的拒品率達到95%，也就是100個產品過來咨詢合作我們能接的只有5個”，李嗲介紹，自從決定轉型做測評帶貨賬號后，賬號更新頻率從此前的一個月5-6條，降為一個月1條甚至兩個月1條，做視頻花費精力最多的地方不是拍攝、剪輯、腳本，而是審品，“比如帶貨一款化妝品，需要確認合作公司資質是否齊全、產品是否安全、宣傳是否合規，還要看產品專利、文獻、核心技術是否靠譜。”
《報告》以在抖音擁有1200萬粉絲的“醒醒吧張律”為例指出，該團隊主要生產法律短劇，設置了編導、攝影、后期、場務、達人、行政等職位，內容制作包含“選題、內容、運鏡、拍攝、后期”等環節，四天一個周期，保證一周雙更頻率，每次更新后及時數據復盤，每季度策劃一次內容轉型。整個制作流程已經高度“對齊”傳統影視制作公司。
MCN機構代表、看看世界聯合創始人李慧足也表示，網友看到的往往只是出現在鏡頭前的某位創作者，而從MCN行業經驗看，行業職業化程度越來越高。每一位出鏡人背后，如今往往都有制作人、編導、商務等角色支持，相關角色職業化、工業化程度都在加深。
一個主播平均帶動大約4個直接就業機會
浙江省商務廳2023年2月監測數據顯示，杭州有綜合類和垂直類頭部直播平臺32家、近5萬主播，直播相關企業注冊量超5000家，數量列全國第一，帶動就業超100萬人。
這也意味著，杭州每244個人里就有一個是主播；每12個人里，就有一個從事直播相關行業。
2020年3月，“互聯網營銷師”正式被人社部認定為新職業之一。根據人社部2020年發布的《新職業在線學習平臺發展報告》預測，到2025年，我國互聯網營銷師的人才需求缺口可達4000萬。
交個朋友公司相關負責人認為，當下直播電商行業增長快，從業人數眾多，無疑能夠幫助解決就業以及推動經濟發展。
《報告》指出，在精益管理的趨勢之下，創作者團隊的職業細分化程度不斷提升，例如在微短劇行業，形成了編導、達人、攝像、后期、制片、運營、化妝、服裝、商務、視覺、財務等職業分工。以直播產業為例，根據中國人民大學國家發展與戰略研究院測算，一個主播平均帶動大約4個直接就業機會。
以探店達人為例，根據抖音生活服務發布的《2023探店數據報告》，2023年1月1日至9月30日，探店為中小商家帶來729億元的經濟收益。探店團隊既可以通過自拍的方式由創作者獨立完成，也可以搭配攝像組成小型團隊。這種高度靈活、機動的方式吸引了大量從業者入局，成為了零工經濟的一種新形態。
而職業化程度較高的直播帶貨，帶動就業的效率更高。如董宇晨調研過的抖音創作者“海豚兄妹”，圍繞兩位帶貨主播搭建起了將近20人的團隊，其中包括商務、投手、運營、跟播、編導、攝像、審核、選品等職位。與此同時，創作者經濟也在客觀上帶動了周邊產業，例如手機、相機、話筒、三腳架、打光機、直播間布景等直播設備的生產制造。
另一方面，對于線上經濟的發展勢必會擠壓線下經濟的觀點，董宇晨認為這種零和博弈的想法是對創作者經濟的誤解，實際上基于短視頻、直播、探店等模式，數字工具為傳統實體產業提供了展示自身產品與服務的新機遇，同時也起到了線下經濟“放大器”的作用。
例如，借助平臺短視頻及直播生態，貴州榕江“村超”以足球賽的方式將體育運動與民族文化相結合，不僅向大眾展示了自己獨特的民族歌舞、服飾和土特產品，同時也點燃了當地的文旅經濟。2023年5月至10月間，榕江縣在抖音生活服務的酒旅訂單同比增長超160倍。榕江縣累計接待游客超519萬人次，實現綜合旅游收入59.86億元。
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