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| 本文作者： nebula | 2026-01-16 10:00 |
“一口氣點(diǎn) 40 杯霸王茶姬的伯牙絕弦。”
“接入支付寶簽證、戶(hù)口、公積金等 50 余項(xiàng)政務(wù)服務(wù)。”
“變成每位老師的 AI 助教。”
1 月 15 日，在千問(wèn)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，千問(wèn)正式宣布全面接入淘寶、支付寶、淘寶閃購(gòu)、飛豬、高德等阿里生態(tài)業(yè)務(wù)，一口氣上線(xiàn)點(diǎn)外賣(mài)、買(mǎi)東西、訂機(jī)票等 400 多項(xiàng)新功能，AI 從聊天邁入辦事時(shí)代。
如果只把這次千問(wèn)更新理解為“又多接了幾個(gè)阿里系的 App”，可能低估了它的意義。阿里千問(wèn) C 端事業(yè)群總裁吳嘉在開(kāi)場(chǎng)中表示：“千問(wèn)是第一個(gè)真正能幫你辦事的 AI。”
這次更新的功能橫跨生活、工作和教育，在現(xiàn)場(chǎng)分別由三個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理一一講解。看似分散，但背后指向同一個(gè)變化——千問(wèn)正在由“聊天助手”轉(zhuǎn)向“辦事助理”。用吳嘉的話(huà)說(shuō)，AI 要從副駕駛走向主駕駛。
更為重要的是，在接入的外賣(mài)、電商等場(chǎng)景中，千問(wèn)第一次觸碰了“交易”。在阿里體系內(nèi)，任何產(chǎn)品一旦觸碰到交易，就意味這不再是實(shí)驗(yàn)產(chǎn)品，而是進(jìn)入了真正的業(yè)務(wù)驗(yàn)證期。
千問(wèn)的這次更新，或?qū)⒊蔀槟Ｐ蛻?yīng)用商業(yè)化落地的新范式。
回看過(guò)去一年，C 端 AI 應(yīng)用的主流形態(tài)，幾乎都停留在“對(duì)話(huà)框里解決問(wèn)題”。千問(wèn)的變化，是從“給建議”走向“給結(jié)果”。
當(dāng)用戶(hù)提出消費(fèi)需求后，千問(wèn)會(huì)直接調(diào)用阿里體系內(nèi)的能力：地址信息來(lái)自淘寶閃購(gòu)，商品與商家推薦來(lái)自本地供給，支付與履約來(lái)自支付寶，整個(gè)流程完整留在阿里生態(tài)內(nèi)。
在雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng)) 1 月 9 日的實(shí)測(cè)中，千問(wèn)已經(jīng)可以在平臺(tái)內(nèi)完成從接收需求到選購(gòu)再到付款的全流程。比如點(diǎn)一杯咖啡，平臺(tái)會(huì)優(yōu)先推薦附近商家，并支持向左滑動(dòng)篩選品類(lèi)，還有“千問(wèn)爆紅包”給予補(bǔ)貼。以雷峰網(wǎng)所在區(qū)域?yàn)槔槐前涂说哪ú杩煽尚潜鶚?lè)，最終實(shí)付 18.5 元。
放在行業(yè)層面，千問(wèn)正在從 AI 助手變成 AI 交易入口，這也是國(guó)內(nèi)模型應(yīng)用第一次真正承擔(dān)這一角色。
在海外，這條路徑已經(jīng)被落實(shí)和驗(yàn)證過(guò)。
2025 年 9 月，ChatGPT 推出 “Instant Checkout（即時(shí)結(jié)賬）” 功能，用戶(hù)可以直接在聊天窗口完成購(gòu)物。OpenAI 則會(huì)抽取 1%-3% 的交易傭金。按其規(guī)劃，僅免費(fèi)用戶(hù)帶來(lái)的商業(yè)抽成，在 2026—2030 年間就可能達(dá)到 1100 億美元。
今年 1 月 11 日，沃爾瑪與谷歌宣布，將商品整合進(jìn) Gemini，谷歌同時(shí)發(fā)布通用商業(yè)協(xié)議（UCP），讓用戶(hù)無(wú)需離開(kāi) AI 對(duì)話(huà)框，就能完成瀏覽與購(gòu)買(mǎi)。
現(xiàn)在，輪到阿里把這一步落在國(guó)內(nèi)。相比于 ChatGPT 和 Gemini 還要去跟電商平臺(tái)談合作，阿里因?yàn)樯鷳B(tài)優(yōu)勢(shì)顯得更為絲滑。
在阿里的體系內(nèi)，任何產(chǎn)品如果要承接高德、淘寶、飛豬這類(lèi)成熟應(yīng)用，首先要證明自己“值得被協(xié)同”。換言之，要是沒(méi)有足夠的用戶(hù)規(guī)模，就沒(méi)有資格成為入口試驗(yàn)田。
吳嘉在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，千問(wèn)上線(xiàn)兩個(gè)月，C 端月度活躍用戶(hù)突破 1 億，核心用戶(hù)群體以學(xué)生和白領(lǐng)為主。
據(jù)第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，11 月中旬之前，千問(wèn)前身通義 App 的日下載量長(zhǎng)期徘徊在 1 萬(wàn)次左右，隨著集團(tuán)級(jí)資源傾斜，下載量迅速拉升至 15 萬(wàn)次以上，并持續(xù)到月底。第三方認(rèn)為，千問(wèn)下載量暴漲的原因主要在于阿里集團(tuán)對(duì)新產(chǎn)品的大力推廣和用戶(hù)的嘗鮮心理。
在行業(yè)內(nèi)部，甚至一度傳出“千問(wèn)留存超過(guò)豆包”的說(shuō)法。盡管這一數(shù)據(jù)未能被進(jìn)一步驗(yàn)證，但至少可以確認(rèn)的是：在強(qiáng)投放與集中曝光階段，千問(wèn)并未出現(xiàn)明顯的產(chǎn)品失速問(wèn)題。大規(guī)模投放疊加阿里的品牌效應(yīng)，讓千問(wèn)在極短時(shí)間內(nèi)完成了用戶(hù)覆蓋。
但與字節(jié)不同，阿里并未選擇順勢(shì)把“增長(zhǎng)故事”繼續(xù)講下去。從投放節(jié)奏來(lái)看，千問(wèn)的買(mǎi)量明顯偏短期，春節(jié)等關(guān)鍵窗口并未延續(xù)大規(guī)模拉新動(dòng)作。
這也解釋了阿里在投放策略上的選擇——相比春晚這樣覆蓋全民、同時(shí)消費(fèi)行為很難改變的場(chǎng)景，千問(wèn)選擇跟B站合作，重點(diǎn)投放B站這類(lèi)用戶(hù)畫(huà)像更精準(zhǔn)的平臺(tái)。
發(fā)布會(huì)還揭示了一個(gè)重要數(shù)據(jù)——千問(wèn)用戶(hù)主動(dòng)詢(xún)問(wèn)商品推薦月環(huán)比增長(zhǎng)300%。這一數(shù)據(jù)證明了千問(wèn)正在被當(dāng)作決策輔助工具而非單純的信息查詢(xún)工具使用，是成為入口的重要條件。
千問(wèn)在數(shù)據(jù)上的成績(jī)并不算差，甚至一度相當(dāng)亮眼。但接下來(lái)要驗(yàn)證的是，用戶(hù)規(guī)模能否轉(zhuǎn)化為持續(xù)增長(zhǎng)的基本盤(pán)，以及由嘗鮮驅(qū)動(dòng)的主動(dòng)使用能否沉淀為穩(wěn)定、可復(fù)用的交易路徑。
AI 接入消費(fèi)場(chǎng)景，并不是一個(gè)新命題。一加、榮耀的新機(jī)上市都展示過(guò)系統(tǒng) AI 點(diǎn)奶茶的功能，小美也接入了美團(tuán)的外賣(mài)、旅游、酒店預(yù)訂等核心業(yè)務(wù)。
但阿里是最先系統(tǒng)性落地的一家，核心原因在于交易是阿里的原生能力，而不是外掛能力。即使是小美，支付這一環(huán)節(jié)也是外掛到微信、支付寶或者銀行卡等外部支付方式。
從商品、商家、支付到履約，阿里掌握著整個(gè)全鏈路，組織阻力和接入成本都遠(yuǎn)低于其它公司。這也使得千問(wèn)可以采取“漸進(jìn)性接入”，先從高德這種功能性應(yīng)用試水，再逐步擴(kuò)展到外賣(mài)、電商等更復(fù)雜的場(chǎng)景。
在組織層面，阿里也提前做好了鋪墊。
2025 年 12 月底，阿里組建千問(wèn)事業(yè)群，由吳嘉掛帥，將原屬阿里云、通義實(shí)驗(yàn)室、淘天集團(tuán)、高德等多部門(mén)的C端團(tuán)隊(duì)整合至千問(wèn)事業(yè)群，結(jié)束此前內(nèi)部“賽馬”狀態(tài)，明確千問(wèn)作為 Agent 中樞的定位，成為連接衣食住行的統(tǒng)一入口，而非單點(diǎn)工具。
對(duì)比來(lái)看，字節(jié)和騰訊的選擇更為克制。
字節(jié)并非做不到。ChatGPT 推出即時(shí)結(jié)賬功能半個(gè)月后，豆包就宣布接入抖音商城，但此后進(jìn)展不明，甚至連商城鏈接展示也逐步收斂。原因或許在于字節(jié)做這件事，交易并不完全留在字節(jié)體系內(nèi)，AI 更像是導(dǎo)流工具，并非閉環(huán)執(zhí)行者。
騰訊還在“追進(jìn)度”。元寶過(guò)去一年在用戶(hù)規(guī)模、大模型能力上都明顯落后于第一梯隊(duì)，迫使騰訊在元寶和 IMA 等模型應(yīng)用引入 DeepSeek 等外部模型輔助迭代。在內(nèi)外壓力疊加之下，騰訊開(kāi)始“趕進(jìn)度”。以姚順雨的加入為界，在人才引入、組織架構(gòu)、模型研發(fā)上開(kāi)始逐個(gè)發(fā)力。（騰訊在模型應(yīng)用上的進(jìn)展細(xì)節(jié)，歡迎添加微信 nebula-yee 進(jìn)一步溝通）
所以騰訊目前處于完善基礎(chǔ)設(shè)施的階段，模型能力、產(chǎn)品定位尚未穩(wěn)定，貿(mào)然承接成熟交易可能會(huì)得不償失。
相比之下，阿里反而是最適合下注這一把的玩家。可下注只是第一步，還要看效果。如果用戶(hù)真的開(kāi)始在千問(wèn)里下單，原因大概率只有一個(gè)——它顯著降低了決策成本。
通過(guò)千問(wèn)買(mǎi)東西更便宜、更精準(zhǔn)、更絲滑，不用在多個(gè)App間來(lái)回切換，能基于用戶(hù)的歷史偏好、位置、時(shí)間和預(yù)算，給出一個(gè)八九不離十的選擇。
但反過(guò)來(lái)看，對(duì)很多用戶(hù)而言，點(diǎn)外賣(mài)、刷淘寶，本身并不是一個(gè)純效率行為。它包含探索、對(duì)比、猶豫，甚至是一種輕度解壓和娛樂(lè)。早在2019年，馬云就提出過(guò)一組數(shù)據(jù)：約1700萬(wàn)人每晚都會(huì)逛淘寶，但啥都不買(mǎi)。很多人并不是為了買(mǎi)東西，更多是圖個(gè)有趣。
如果千問(wèn)推薦不夠精準(zhǔn)，或者操作鏈路沒(méi)有原生 App 順滑，那很容易變成一個(gè)“多此一舉”的中轉(zhuǎn)站。更現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題在于，當(dāng)千問(wèn)從給建議變成直接下單，責(zé)任邊界被顯著遷移。
一旦推薦結(jié)果不符合預(yù)期，用戶(hù)的不滿(mǎn)可能會(huì)從商家指向千問(wèn)。這對(duì)千問(wèn)的模型理解能力、風(fēng)控體系和解釋能力，都有著極高的要求。
目前，千問(wèn)在下單場(chǎng)景中引入了紅包和優(yōu)惠機(jī)制。在實(shí)際體驗(yàn)中，價(jià)格優(yōu)勢(shì)確實(shí)存在，但這更像是一種用戶(hù)教育階段的激勵(lì)。當(dāng)補(bǔ)貼收緊后，千問(wèn)是否能夠憑借“更省心”留住用戶(hù)仍是未知數(shù)。
從商業(yè)角度來(lái)看，一旦成為交易入口，也將面臨監(jiān)管、風(fēng)控和合規(guī)壓力。
短期內(nèi)，千問(wèn)的升級(jí)更多影響的是市場(chǎng)預(yù)期，而非即時(shí)收入。但從中長(zhǎng)期來(lái)看，這一步有助于阿里驗(yàn)證模型應(yīng)用商業(yè)化路徑，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，利好阿里系合作伙伴。
大廠(chǎng)做 AI 大模型，最終要把它放在什么位置？這個(gè)問(wèn)題，過(guò)去一年并沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案。
業(yè)內(nèi)有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，承載大模型能力的 C 端模型應(yīng)用可能未來(lái)真的會(huì)變成新的入口，但也有另一種觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，大模型會(huì)被拆解，融入到操作系統(tǒng)、App、服務(wù)流程，成為一種“看不見(jiàn)但無(wú)處不在”的能力。
按目前發(fā)展來(lái)看，兩條路線(xiàn)都有了清晰的代表。字節(jié)正在推進(jìn)的豆包手機(jī)助手更偏向后者，千問(wèn)此次的更新，則印證了阿里更偏向于前者。
而這一選擇也深度受制于各自的成本結(jié)構(gòu)與財(cái)務(wù)約束，這也是阿里與其它大廠(chǎng)最顯著的差異之一。
云計(jì)算、算力采購(gòu)、模型訓(xùn)練與推理資源，都會(huì)真實(shí)的反映在財(cái)務(wù)報(bào)表中，并在未來(lái)幾年持續(xù)攤銷(xiāo)。
理論上，AI 時(shí)代應(yīng)當(dāng)推高云計(jì)算的毛利率，但現(xiàn)實(shí)是，阿里云的利潤(rùn)改善并未如預(yù)期般明顯，反而面臨來(lái)自火山云等對(duì)手的正面競(jìng)爭(zhēng)。
這也意味著，阿里在 AI 上無(wú)法長(zhǎng)期承受“10 塊錢(qián)投入只換 1 塊錢(qián)收入”的局面。歷史上，Meta 與 Facebook 已經(jīng)為此付出過(guò)代價(jià)——當(dāng) AI 投入無(wú)法被清晰證明其商業(yè)回報(bào)時(shí)，資本市場(chǎng)的耐心會(huì)迅速消耗。
因此，千問(wèn)之所以會(huì)選擇“入口”這個(gè)方向也很好理解：能夠?yàn)榘⒗锵祽?yīng)用帶來(lái)“效率提升”或“收入增量”，是一條可被解釋、可被審計(jì)，也更容易被長(zhǎng)期接受的變現(xiàn)路徑。
也正因如此，千問(wèn)主動(dòng)進(jìn)入交易、政務(wù)、教育等高度復(fù)雜場(chǎng)景，去驗(yàn)證 AI 是否真的能夠承擔(dān)決策與執(zhí)行角色。
當(dāng)龐大的阿里系生態(tài)，被折疊進(jìn)小小的千問(wèn)中，阿里這一步棋，或?qū)⒊蔀槟Ｐ蛻?yīng)用走向商業(yè)化閉環(huán)的重要觀(guān)察樣本。
本文作者長(zhǎng)期關(guān)注字節(jié)、阿里、騰訊等大廠(chǎng)的 C 端模型應(yīng)用，感興趣的用戶(hù)歡迎添加微信 nebula-yee 來(lái)聊。
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