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| 本文作者： 徐咪 | 2026-06-01 17:43 |
速賣通AliExpress品牌出海計(jì)劃再升級！今年618期間，阿里旗下跨境電商平臺速賣通開啟大規(guī)模直播帶貨，組建百大海外網(wǎng)紅矩陣，為超60個中國品牌進(jìn)行100多場直播，覆蓋全球14個國家。
這是速賣通品牌出海計(jì)劃的又一迭代升級，繼續(xù)從單一“賣貨”渠道向“品牌成長基礎(chǔ)設(shè)施”躍遷。
6月1日是速賣通海外618大促的第一天，記者在杭州阿里總部看到，兩位來自西班牙和日本的網(wǎng)紅，正在透過鏡頭向當(dāng)?shù)叵M(fèi)者介紹速賣通Brand+里的中國品牌。
鏡頭的另一端，是Youtube上兩位網(wǎng)紅的粉絲們，彈幕和評論蹭蹭跳出，咨詢商品的型號、折扣、發(fā)貨時(shí)間。
據(jù)速賣通介紹，這樣的直播今年618期間將有至少100場，除了今天在杭州開播的2場，其余均在海外當(dāng)?shù)亻_播，覆蓋西班牙、法國、意大利、波蘭、德國、美國、巴西等14個國家。參與直播的中國品牌數(shù)量達(dá)到了60個，如小米、Gamesir（蓋世小雞）、榮耀、綠聯(lián)等，這些品牌均已加入速賣通Brand+品牌出海計(jì)劃。
（）直播矩陣將成為品牌出海的“生態(tài)基建”
速賣通國家業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人英朋介紹說，當(dāng)前中國品牌出海面臨的核心痛點(diǎn)是“缺乏認(rèn)知和信任”。為此，速賣通將海外網(wǎng)紅直播提升至核心戰(zhàn)略高度：通過內(nèi)容種草深度連接中國供應(yīng)鏈與世界消費(fèi)者，助力中國品牌在海外完成從單純“賣貨”到“建立品牌資產(chǎn)”的能力跨越。
一方面，速賣通順應(yīng)海外Z世代依賴KOL決策的趨勢，利用本地網(wǎng)紅進(jìn)行“文化轉(zhuǎn)譯”，打破中國制造“低價(jià)低質(zhì)”的刻板印象；另一方面通過“反向溯源直播”等創(chuàng)新玩法，邀請海外網(wǎng)紅深入中國產(chǎn)業(yè)帶，將供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)化為可視化的品牌故事。
這一策略已在前期測試中得到驗(yàn)證。去年618，速賣通邀請美國千萬粉絲級網(wǎng)紅深入泡泡瑪特北京樂園進(jìn)行“反向帶貨”，吸引全球24萬人觀看，Labubu等熱門IP瞬間售罄。經(jīng)過一年的鏈路打磨，今年速賣通正式將這一能力向品牌全面開放。
天貓行車記錄儀類目Top2品牌盯盯拍（DDPAI）在速賣通保持了連續(xù)兩年超100%的高速增長，并穩(wěn)居中東市場行車記錄儀類目第一。此次海外618大促中，盯盯拍與速賣通深度協(xié)同，首次在意大利、美國、沙特等核心市場開展10場高密度網(wǎng)紅直播。
盯盯拍品牌方表示，希望依托速賣通對本地人群的精準(zhǔn)洞察及站內(nèi)外整合營銷資源，在快速拉動GMV增長的同時(shí)，高效打通新興市場，加速品牌在全球范圍內(nèi)的知名度滲透與心智建設(shè)。
英朋表示，直播矩陣將成為速賣通為品牌打造的長期“生態(tài)基建”。未來，速賣通將建立“全球直播日歷”，設(shè)立月度主題直播，為商家提供常態(tài)化直播資源；推出達(dá)人成長計(jì)劃，聯(lián)合本地MCN機(jī)構(gòu)培養(yǎng)跨境直播人才；并探索虛擬主播、AI輔助解說等新技術(shù)應(yīng)用，降低商家接入門檻。
（）品牌出海計(jì)劃再升級：Brand+營銷覆蓋美洲和韓國
除直播矩陣外，今年618速賣通“Brand+”品牌出海計(jì)劃繼續(xù)升級。據(jù)速賣通品牌出海營銷負(fù)責(zé)人衍之介紹，平臺 “超級品牌日”、“超級新品日”等IP將進(jìn)一步開放至美洲、韓國等核心市場，過去半年已成功助推手機(jī)品牌小米、AR眼鏡品牌雷鳥、3D打印機(jī)品牌Anycubic、割草機(jī)器人品牌Anthbot等20余個頭部品牌完成海外新品首發(fā)。
未來，速賣通還將整合阿里集團(tuán)歐冠等頂級體育IP資源，推出品牌年框合作計(jì)劃，并全面啟動產(chǎn)品化與AI能力建設(shè)。
自2025年9月推出以來，速賣通“Brand+品牌出海計(jì)劃”不斷加強(qiáng)能力建設(shè)，用亞馬遜一半成本為品牌提供多元化解決方案，在中高端市場向亞馬遜發(fā)起挑戰(zhàn)。公開數(shù)據(jù)顯示，2025年速賣通平臺品牌GMV同比增長40%，品牌買家滲透率已超30%，2026年目標(biāo)幫助2000個中國品牌出海規(guī)模翻倍。
