雷軍所謂的“獨(dú)立品牌”意味著什么？

2015年12月8日晚，雷軍在微博上表示：“為了避免引起混淆，小米生態(tài)鏈產(chǎn)品將會啟用新的獨(dú)立品牌。”對此，雷鋒網(wǎng)分別向利益相關(guān)的各路人馬求證。反饋中有篤定的，有迷茫的，有具體的，有抽象的...總之，眾說紛紜得不像有過內(nèi)部討論過。

所以這個宣言到底意味著什么？經(jīng)過求證之后，雷鋒網(wǎng)編輯發(fā)現(xiàn)這其實(shí)并不重要。而雷軍此次的“發(fā)聲”，更像他本人醞釀許久的一次心血來潮。

“小米生態(tài)鏈產(chǎn)品將會啟用新的獨(dú)立品牌是什么意思？讓所有生態(tài)鏈的產(chǎn)品都統(tǒng)一名字？”

“這是從哪兒看的？”

“雷軍的微博。”

“老板經(jīng)常發(fā)一些我們不知道的消息……”

這是雷鋒網(wǎng)編輯與小米市場部人士的對話，與某生態(tài)鏈公司的市場人員一樣，他們對此并不知情。隨后，雷鋒網(wǎng)編輯將這個問題分別拋給了唐沐（小米路由器事業(yè)部總經(jīng)理唐沐）、戴青松（小米電視副總裁戴青松）、蘇峻（智米CEO）、王野（Ninebot聯(lián)合創(chuàng)始人）。

他們的回應(yīng)分別如下：

Q：小米生態(tài)鏈將成立獨(dú)立品牌意味著什么？生態(tài)鏈產(chǎn)品都會統(tǒng)一名字嗎？

唐沐：應(yīng)該是更自由了。

蘇峻：會有一個生活方式新品牌。

王野：與小米主營業(yè)務(wù)隔離。已有的不會（改名）吧。

戴青松：生態(tài)鏈產(chǎn)品都叫小米，大家總說小米不專注，所以生態(tài)鏈的產(chǎn)品起獨(dú)立的名字，和小米官方的產(chǎn)品品牌分開。自己官方的都是小米（小米手機(jī)、小米平板、小米電視、小米路由器）。

聽完這些之后，雷鋒網(wǎng)編輯當(dāng)時的心聲是：“能不能說點(diǎn)我不知道的？”

不過即使如此，Ninebot在加入小米生態(tài)鏈時，王野與雷鋒網(wǎng)編輯的一段對話或許能說明些問題。

雷鋒網(wǎng)：會不會打小米Logo？

王野：“在產(chǎn)品線上，小米目前還沒對我們的項(xiàng)目產(chǎn)生直接影響，反而是促進(jìn)我們產(chǎn)生了新的項(xiàng)目，不過我們確實(shí)不會換用小米的品牌，因?yàn)槠胶廛囘@東西不是跟手機(jī)強(qiáng)相關(guān)的東西，另外Ninebot自身在行業(yè)里也是一個中高端定位的品牌，所以不會用小米的品牌。”

另外，相對于那些已然茁壯成長的生態(tài)鏈產(chǎn)品，只要小米的供應(yīng)鏈和渠道還在，“小米”二字對他們來說真的重要嗎？

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