小米和騰訊所謂的“美好事情”

2014年的最后一天，小米和騰訊醞釀許久的“美好的事情”終于發生，不過和以前造勢不同的是，這次外界的反應更像是一場現實版的“狼來了”。

似曾相識

3月27日，近日有消息稱騰訊將以20億美金投資小米，一時驚起千層浪。據知情人爆料騰訊正在開發微信硬件開放平臺，并且已經有自己的硬件開發團隊。

據21世紀經濟的報道，3月27日上午，一則消息不脛而走：騰訊公司董事長馬化騰率團參觀小米科技，與小米科技董事長雷軍商定騰訊與小米深入合作事宜。

消息還稱，騰訊投資小米的事宜已于近日敲定，此輪投資的金額為20億美元，小米的估值將達到309億美元。

這是一則今年三月份的新聞，如果將時間和數字換掉，完全可以替代最近所有關于小米和騰訊的猜測?？杉幢闳绱?，依然還有人愿意保持期待，畢竟強強聯合的戲碼太過奪人眼目，同時官方的欲言又止也吊足了看客們的胃口。但物極必反，在宣布消息過后，紅米官微下的評論差不多可以體現出群眾的憤懣。

美好的事情

今天上午10點，紅米手機官方微博宣布：“紅米手機年度新品將于2015年1月4日在手機QQ全球首發”。也許是最近的投資新聞太多，小米和騰訊聯姻多少會讓人浮想聯翩。所以僅僅一則新品發布的預告，難免遭遇尷尬的回應。

從內部人士的求證中，雷鋒網得知，這次的合作沒有涉及資本，純屬手機QQ與小米手機的戰略合作。類似這樣的合作方式，這次顯然不是開先河。無論是一年前第一代紅米還是今年3月份的紅米note，都是選擇在QQ空間進行首發。甚至微信也組織過一場搶購15萬臺小米3的活動。雖然這次小伙伴換成了手機QQ，但有了之前的經驗，雙方合作不會存在太多阻礙。

渠道是硬道理

還記得雙11的時候，小米依靠天貓的渠道優勢，刷新了各種銷售紀錄。這至少讓小米體會到了借力大平臺的快感，所以對小米來說，單純靠自己的一畝三分地打江山是不夠的，而紅米作為小米低端市場的殺手锏，無論是QQ空間還是手機QQ，顯然能大面積地覆蓋自己的消費人群。

也許是友商們的來勢洶洶讓小米有點緊張，魅藍24小時200萬的預訂量，掉的可都是紅米的血。魅族如此強勢的推廣，無非是想搶占紅米曾經獨領風騷的千元機市場。所以強強首發已經不夠了，就連公布首發時間，也得要小米和騰訊一起賣賣關子。如此用心良苦的營銷方式，真是令人對雙方營銷團隊的敬業精神肅然起敬。

一手好牌

即使這幾年被親兄弟微信搶盡風頭，但手機QQ依然穩坐著天字第一號社交類應用的寶座。所以既然微信都已經各方試水商業化運作，手機QQ沒有理由拒絕搶購紅米這么成熟的項目。其實上升到戰略層面，這些合作都是在為騰訊對抗阿里而服務，雖然易迅商場在唏噓中落幕，騰訊卻絲毫沒有在電商這條路上放慢速度。入股京東和大眾點評玩的都是大手筆，牽手小米，聯合那些強大的品牌電商。騰訊正一張張將手上的牌湊齊。

可一手好牌也有可能被打爛，這是馬云給微信的評價。騰訊現在基本掌握著全中國的社交入口，這樣的背景的確有很大的想象空間，但正如這些年騰訊玩不好易迅一樣，相比成熟的電商平臺，如果沒有殺手級的應用，騰訊再如何瘋狂也不過是小打小鬧。而到時候估計馬云先生又會“我緊張了幾天，想明白后就淡定了”。

當產品創新遇到瓶頸的時候，大公司始終會用一些“投機取巧”的方式度過靜默期。但無論美好的事情發生多少次，言之鑿鑿的永遠相信也有被消費殆盡的一天。新的一年即將到來，在刷屏的勵志體過后，希望巨頭們能玩出喜聞樂見的新花樣，再不濟也得將冷飯炒得熱乎一點。

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