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| 本文作者： nebula | 2024-08-09 19:50 |
七夕將至，“浪漫經濟”頗顯活力。抖音生活服務特別上線了“七夕甜蜜季”主題會場，推出特惠團購、代金券、好禮轉贈等活動，在滿足約會送禮需求的同時，提供實實在在的價格優惠。
平臺數據顯示，8月2日至8月8日，珠寶首飾代金券、酒店住宿相關抖音團購訂單量同比去年節前增幅分別達到了238%和206%。情侶偏愛的暑期游玩酒景套餐、攝影寫真相關團購訂單量同比增長了428%和103%。同時，不少消費者選擇“悅己”生活，美甲美睫的團購訂單量節前也同比增長了92%。
為了更有針對性地滿足大眾消費需求，“七夕甜蜜季”會場設置了“七夕約會好價”“七夕送禮專區”“七夕直播福利”“七夕約會指南”等版塊，涵蓋美食、綜合商場、休閑娛樂、游玩住宿、運動健身、麗人等多重品類，用戶在抖音搜索“七夕甜蜜季”，即可進入會場。
在活動會場“七夕約會好價”版塊，平臺攜手諸多品牌推出七夕特惠團購。在“7元”活動區，蜜雪冰城、鮮果時間、爸爸糖吐司面包等商家上線了多款特價商品，“77元”區則上架了八喜情侶雙人餐下午茶、方特七夕情侶暢飲套餐、潮流百貨代金券等特色，大洋百貨、百盛等綜合商場還推出了高折扣的777元代金券。
今年七夕節前恰逢農歷節氣“立秋”，“秋天的第一杯奶茶”也為節日增添了一份特有的時令儀式感。霸王茶姬伯牙絕弦、蜜雪冰城茉莉奶綠、茶百道輕芝紅茶椰青和輕芝抹茶椰青、星巴克快樂4點限定特飲、奈雪的茶奈雪限定藍、書亦白月光系列、1點點桂花奶烏等品牌飲品在抖音重點上新上架，“立秋”成了茶飲界的“雙11”。抖音生活服務數據顯示，8月2日至8月8日，平臺奶茶果飲團購訂單量同比增長109%。
除了線下約會共赴浪漫，不少消費者選擇提前通過線上方式“表達心意”。“七夕甜蜜季”特別借助了平臺轉贈產品功能，聯動星巴克、茶百道、蜜雪冰城，書亦燒仙草、樂樂茶、哈根達斯、老廟黃金、慫火鍋等知名品牌推出七夕好禮轉贈玩法。
用戶購買了商詳頁標注“可贈送好友”標簽的商品，或是在“七夕送禮專區”選擇帶有“送”字標簽的商品下單，即可將其轉贈給抖音好友或通過其他渠道轉贈。過程中，消費者可選擇不同風格的抖音定制封面和祝福語，營造一份專屬的節日氛圍感和儀式感。據悉，轉贈送禮玩法受到了諸多抖音網友的喜愛，截至8月8日，活動期間轉贈功能使用人次月環比增長65%。蜜雪冰城單日轉贈訂單量超10萬單。
活動期間，平臺還在北京THE BOX、成都GOGOEGO、武漢光谷大洋百貨綜合商場舉辦線下主題活動，設置留言墻、“樓梯裝置”、扭蛋機等玩法，與眾多達人、網友線下見面，烘托節日氛圍；并發起了#七夕甜蜜季 抖音互動話題，鼓勵達人、用戶分享七夕約會攻略、種草七夕甜蜜好物。截至8月8日，#七夕甜蜜季 話題播放量已超3.1億次。
抖音生活服務相關負責人表示，平臺希望通過主題會場、品牌直播、轉贈功能、互動營銷等方式，將更多商家與消費者做高效鏈接，滿足大眾多元需求，促進節日經濟增長。
雷峰網(公眾號：雷峰網)
