控股本地平臺(tái)Tokopedia，TikTok電商“雙十二”重返印尼

通過(guò)控股本地電商平臺(tái)Tokopedia，TikTok電商趕在“雙十二”重回印尼市場(chǎng)。

12月11日，TikTok官方宣布與印尼GoTo集團(tuán)達(dá)成電商戰(zhàn)略合作。TikTok印尼電商業(yè)務(wù)將與GoTo集團(tuán)旗下電商平臺(tái)Tokopedia合并，合并后的Tokopedia由TikTok控股。雙方將共同推動(dòng)印尼數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展并支持中小企業(yè)，此前封禁的TikTok電商也將在12月12日印尼全國(guó)網(wǎng)購(gòu)日重新上線。TikTok還承諾將在未來(lái)幾年投入15億美元，為未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展提供資金支持。

公開(kāi)報(bào)道顯示，GoTo是印尼最大的互聯(lián)網(wǎng)科技公司，旗下有印尼本土電商平臺(tái)Tokopedia和移動(dòng)服務(wù)平臺(tái)Gojek。Tokopedia是印尼最大的本土電商公司，市場(chǎng)份額高達(dá)35%。Tokopedia從2009年創(chuàng)立之初就備受關(guān)注，2014年成為東南亞第一家融資規(guī)模超過(guò)1億美元的科技公司；其總?cè)谫Y金額已超過(guò)23億美元。

9月27日，印尼貿(mào)易部出臺(tái)新規(guī)，要求TikTok將電商業(yè)務(wù)與社交媒體剝離，這在實(shí)質(zhì)上禁止了TikTok的電商業(yè)務(wù)。盡管印尼政府稱初衷是“保護(hù)印尼中小企業(yè)”，但封禁的決定遭到本地商家和部分官員的不滿。印尼貿(mào)易部前發(fā)言人、經(jīng)濟(jì)學(xué)者哈斯蒂亞迪（Fithra Faisal Hastiadi）認(rèn)為，封禁TikTok電商是一個(gè)錯(cuò)誤。

部分媒體披露，官方擔(dān)憂TikTok上中國(guó)產(chǎn)品對(duì)本地經(jīng)濟(jì)構(gòu)成威脅，或是印尼政府封禁TikTok電商的真正原因。印尼第一大新聞網(wǎng)站點(diǎn)滴網(wǎng)曾報(bào)道，早在今年7月，印尼智庫(kù)INDEF就在內(nèi)閣會(huì)上批評(píng)“TikTok上中國(guó)產(chǎn)品泛濫”，對(duì)本地企業(yè)構(gòu)成威脅；印尼中小企業(yè)部長(zhǎng)特登（Teten Masduki）更多次指控中國(guó)商品價(jià)格低廉，導(dǎo)致本地企業(yè)無(wú)法與之競(jìng)爭(zhēng)。

此次TikTok電商回歸，得到了當(dāng)?shù)卣闹С帧！堆偶舆_(dá)環(huán)球報(bào)》報(bào)道稱，印尼貿(mào)易部長(zhǎng)祖爾基弗利·哈桑（Zulkifli Hasan）近日已對(duì)雙方合作“亮了綠燈”。“我們的安排是為了讓社交電商支持印尼的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)”，他還表示，TikTok電商可以成為中小微企業(yè)的支持者。11月底以來(lái)，多名官員改口，表示支持TikTok與本地企業(yè)合作。印尼中小微企業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)埃迪·米塞羅（Edy Misero）則表示，TikTok和Tokopedia的加入肯定會(huì)對(duì)企業(yè)，尤其是中小微企業(yè)部門(mén)產(chǎn)生積極影響。

TikTok則在聲明中表示，將與GoTo集團(tuán)一起，在營(yíng)銷、品牌和國(guó)際化等方面提供一系列支持，幫助當(dāng)?shù)刂行∩碳野l(fā)展。恢復(fù)上線的當(dāng)天，TikTok和Tokopedia還將共同上線“購(gòu)買(mǎi)本地產(chǎn)品”（Beli Lokal）活動(dòng)，助力印尼本土企業(yè)的發(fā)展。

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