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| 本文作者： nebula | 2024-09-14 14:05 |
“不到20天GMV突破百萬(wàn)，經(jīng)營(yíng)中心轉(zhuǎn)向了淘工廠”、“鏈接上架半個(gè)月成長(zhǎng)至搜索TOP2，準(zhǔn)備重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)淘工廠”……
9月13日，在北京舉行的中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“服貿(mào)會(huì)”）上，淘工廠商家與產(chǎn)地發(fā)展負(fù)責(zé)人張鵬分享了幾組淘工廠“星廠牌”商家成長(zhǎng)的案例和數(shù)據(jù)。
圖說(shuō)：淘工廠在“服貿(mào)會(huì)”上發(fā)布了“星廠牌計(jì)劃”。
這些只是縮影。淘工廠（上淘寶APP首頁(yè)搜索）官方數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，淘工廠在產(chǎn)業(yè)帶新增加了8萬(wàn)多家源頭工廠，相較今年618，“星廠牌”帶動(dòng)的新商家同比增長(zhǎng)了500%。
其中，“星廠牌”計(jì)劃從發(fā)布后的2個(gè)月多月以來(lái)，“星廠牌”商家數(shù)量也持續(xù)高速增長(zhǎng)。一方面，淘工廠吃穿用全品類的供給得以豐富，另一方面，價(jià)格帶在20元以上的優(yōu)質(zhì)好價(jià)供給也越來(lái)越豐富了。
記者了解到，這次在“服貿(mào)會(huì)”上淘工廠發(fā)布的“星廠牌”計(jì)劃是升級(jí)版，主要是依托不斷升級(jí)的淘工廠半托管模式，2024年尤其雙11期間，淘工廠要在全國(guó)100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶打造1萬(wàn)多個(gè)星廠牌，帶領(lǐng)它們打爆10萬(wàn)+新爆款。
這意味著淘工廠要在優(yōu)選的100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶中，集中面向淘工廠人群定向挖掘和供給從“白牌”升級(jí)為“廠牌”的爆款好貨了。簡(jiǎn)單理解，這些貨品要么是淘寶內(nèi)的主流性價(jià)比爆款，要么是全網(wǎng)的趨勢(shì)熱銷品，或者是從產(chǎn)業(yè)帶源頭挖掘的一些趨勢(shì)新品。
圖說(shuō)：淘工廠雙11商家大會(huì)聚焦發(fā)展“星廠牌”。
據(jù)了解，淘工廠目前已有3億多消費(fèi)者，相較于其他平臺(tái)，淘工廠的消費(fèi)者熱衷比價(jià)、愛(ài)買平臺(tái)，是“智性腦”的消費(fèi)決策方式，同時(shí)，他們也在滿足產(chǎn)品功能性消費(fèi)的基礎(chǔ)上，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始為情緒價(jià)值買單，從情理上也更容易接受國(guó)貨和新崛起的廠牌。
“淘工廠星廠牌就是這樣的消費(fèi)需求下誕生的。對(duì)于消費(fèi)者而言，有了更多更好的選擇，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，也有了競(jìng)爭(zhēng)力升級(jí)的機(jī)會(huì)”。張鵬指出，這也是淘工廠背書，通過(guò)走進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶的方式在產(chǎn)業(yè)源頭打造淘工廠新品牌的一次新機(jī)遇。
此次發(fā)布的“星廠牌”計(jì)劃從四大維度為廠牌畫像做了升級(jí)，享有官方背書、流量?jī)A斜、平臺(tái)補(bǔ)貼、營(yíng)銷扶持等權(quán)益，而這些貨品也區(qū)別于以往的產(chǎn)業(yè)帶白牌：“星廠牌”會(huì)有廠牌故事、視覺(jué)標(biāo)識(shí)等品牌形象升級(jí)，有價(jià)格帶被拉上稱重高價(jià)格帶以及有差異化特色的貨盤升級(jí)，有專屬會(huì)場(chǎng)的特色營(yíng)銷、定制榜單、精準(zhǔn)推廣等會(huì)場(chǎng)資源扶持升級(jí)，也有商家對(duì)商品的自主運(yùn)營(yíng)全、大促優(yōu)先權(quán)等專屬權(quán)益。
圖說(shuō)：淘工廠“星廠牌”扶持計(jì)劃。
深圳某工貿(mào)一體的廠商，主要供給投影儀、吹風(fēng)機(jī)、藍(lán)牙音箱等100-300元價(jià)格帶的影音電器，日出貨1W+單，淘系月均GMV約2千萬(wàn)。據(jù)其淘工廠端的運(yùn)用負(fù)責(zé)人介紹，入駐淘工廠“星廠牌”后，“鏈接上架半個(gè)月成長(zhǎng)至搜索TOP2，不到20天GMV突破百萬(wàn)，關(guān)鍵是現(xiàn)在還在保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)。”
廈門一家主推護(hù)膚甘油的廠商，入駐淘工廠1個(gè)月，GMV已破30萬(wàn)，上線僅用10天時(shí)間GMV破萬(wàn)，入駐1個(gè)月后單日最高GMV達(dá)6萬(wàn)，接下來(lái)，他們還將推廣更多的小爆款來(lái)做大整體規(guī)模。
據(jù)張鵬介紹，隨著淘工廠“廠牌”官方背書認(rèn)證和專屬會(huì)場(chǎng)的上線，這些“廠牌”在短時(shí)間內(nèi)打出了“廠牌”的爆發(fā)力優(yōu)勢(shì)，引發(fā)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶廠商跟風(fēng)，涌現(xiàn)出了回淘潮，上線2個(gè)月，淘工廠“星廠牌”工廠數(shù)量增加了11倍，還帶動(dòng)了一大波大牌代工廠、品牌平替工廠等優(yōu)質(zhì)工廠涌入。
2024年的雙11即將來(lái)臨，淘工廠供給側(cè)一方面引入新供給，一方面聯(lián)動(dòng)各地產(chǎn)業(yè)帶，走進(jìn)全國(guó)各地諸多特色產(chǎn)業(yè)帶，同時(shí)在消費(fèi)側(cè)開(kāi)啟了“超級(jí)廠牌日”活動(dòng)，讓這些優(yōu)質(zhì)供給能更快更精準(zhǔn)的匹配給有需求的消費(fèi)者。
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