創業6年，小米用白色MIX叩響了美國大門丨CES 2017

雷鋒網按：嚴謹地講，這是小米第一次正式在國際舞臺亮相，為這一天，他們多等了一年。

1 月 5 日上午，CES 2017 第三天，小米新品發布會在拉斯維加斯如期舉行。客場作戰，小米主要回答了三個問題：我們是誰？我們曾經做過什么？以及我們今天會帶來什么？

對于中國觀眾來說，前兩個問題可以無視。所以在小米副總裁 Hugo Barra 將雷軍專屬“開場白”用英語復述一遍之后，三款新品——小米MIX（白色版）、小米電視 4、小米路由器 HD 便逐一登場。特殊之處在于，這種新品組合是小米史上第一次。

當然，雷鋒網對此并不感到意外。

生態鏈風生水起之后，外界對小米一直有所質疑，說它以手機公司之名行“小米百貨”之實。對于這種指摘，小米原本可以選擇無視，但這句話的潛臺詞無疑挑戰了被小米奉為圭臬的“七字真言”——專注、極致、口碑、快。于是，雷軍不遺余力地對外界解釋，小米一直很專注，自己只做了三款產品：手機、電視、和路由器。

發布會結束后，小米員工告訴雷鋒網，“白色版小米 MIX 售價和國內上市時間還未確定，海外上市更是會晚于國內。考慮到商業上的可行性，白色版本將只提供普通版。”

從賬面收益來看，即使優化了 SKU，小米 MIX 依然很難等來止損點。

那么問題來了，如果將千萬級的研發投入看成一次品牌營銷，這筆賬到底該怎么算？會不會太奢侈了？小米內部人士告訴雷鋒網：“其實劃得來，我們要冠名綜藝節目，那都是以億為單位。”換句話說，小米 MIX 已經很好地完成了組織交給它的任務。

小米電視負責人王川今天也來到了發布會現場，由于小米電視在上一代就完成了所有尺寸的卡位，所以這次的小米電視 4 只能算常規升級，其中最值得一提的是，“機身薄至 4.9mm，比上一代小米電視薄了一半，比 iPhone 薄 30%”，但不得不說，這在 CES 上掀不起太多波瀾。

參考雷鋒網 CES 報道中的《無限接近最優解的電視長啥樣？LG的答案是這樣的》一文，便可窺探小米電視與國際廠商的差距。

當然，價格也是一種優勢，小米電視 4 套裝與非套裝（有無家庭影院）的海外定價分別低于 2000 美金和 1500 美金，國內售價更會遠低于這個數字，但上市時間暫定。另外，王川不久前也對雷鋒網表示：“我的強項是十年如一日，小米電視還只是剛剛開始。”

小米路由器 HD 無疑是三款產品中變數最小的，8TB 版和 1TB 版海外定價分別低于 500 美金和 200 美金。發布會后，小米路由器負責人唐沐告訴雷鋒網，“國內大概會在 3 月份左右上市，價格也會遠低于海外。”

與以往的小米新品發布會相比，今天的發布會規模不大，臺下坐著三四百號觀眾，其中大部分是海外媒體。想必他們會很好奇，這家被 Wired 當作“It's time to copy China”的典型的中國公司，到底是什么樣子。

小米當然也很愿意向世界介紹自己，按照他們原來的計劃，去年這個時候他們就應該站上了 CES 的舞臺。但據知情人士透露，“因為專利問題，”小米 CES 2016 最終未能成行。

一家參加了兩屆 CES 的硬件廠商告訴雷鋒網，CES 主辦方實際上對參展商的參展標準并沒有明確的規定，也不會去考察每一家參展公司的專利，但一個公司的名聲、信用都可能被當做能否參展的評判標準。不過他也表示，一些名不見經傳的小公司也能通過第三方拿到展位，有過參展經歷的話，有利于下次拿更好的位置，“主要還是靠關系。”

物靈科技的工作人員則告訴雷鋒網，這是他們第一次參加 CES，“9 月份注冊的公司，當月就直接跟 CES 官方拿到了場地，沒有通過第三方。”談及可能被 CES 拒絕的原因，他表示：“山寨、侵權、還有其他原因，都有可能造成申請不通過。”

既然 CES 不考察參展公司的專利，那怎么會因為侵權問題而不能參展？上述知情人士表示：“別人會用 Google 吧。”

眾所周知，電子消費品是專利糾紛的重災區，每年交罰款的公司不計其數，其中也包括三星和蘋果。一方面，所有人都應該意識到，專利保護是維持市場秩序的必要條件；但另一方面，專利保護被某些公司當成一種牟利工具也正在成為現實。

小米生于草莽，野蠻生長之際恰逢中國手機市場改天換日，游戲規則遠沒有歐美市場那么成熟，因此出海的成本極高。而外國人看中國，雖然不至于認為“中國人連茶葉蛋都吃不起”，但對中國和中國公司的認知也必定存在一定偏差，尤其是 CES 這種無明確標準可依，憑“Google 搜索結果”作判斷的行事風格。

當然，對小米來說，水土不服也好，被誤解也好，現在都已成為往事。

2014 年 7 月，發布小米手機 4 的第二天，雷軍給全體小米員工寫過一封信，發到微博上時他寫道：“無論多么耀眼的成績單，都已經過去了。未來，我們將全力為理想與使命而戰，我們的夢想在全球，我們的征途是星辰大海。”

而毫無疑問，當小米發布會現場的大門一打開，“全球”已經撲面而來。

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