創(chuàng)業(yè)6年，小米用白色MIX叩響了美國大門丨CES 2017

雷鋒網(wǎng)按：嚴(yán)謹(jǐn)?shù)刂v，這是小米第一次正式在國際舞臺(tái)亮相，為這一天，他們多等了一年。

1 月 5 日上午，CES 2017 第三天，小米新品發(fā)布會(huì)在拉斯維加斯如期舉行。客場作戰(zhàn)，小米主要回答了三個(gè)問題：我們是誰？我們曾經(jīng)做過什么？以及我們今天會(huì)帶來什么？

對于中國觀眾來說，前兩個(gè)問題可以無視。所以在小米副總裁 Hugo Barra 將雷軍專屬“開場白”用英語復(fù)述一遍之后，三款新品——小米MIX（白色版）、小米電視 4、小米路由器 HD 便逐一登場。特殊之處在于，這種新品組合是小米史上第一次。

當(dāng)然，雷鋒網(wǎng)對此并不感到意外。

生態(tài)鏈風(fēng)生水起之后，外界對小米一直有所質(zhì)疑，說它以手機(jī)公司之名行“小米百貨”之實(shí)。對于這種指摘，小米原本可以選擇無視，但這句話的潛臺(tái)詞無疑挑戰(zhàn)了被小米奉為圭臬的“七字真言”——專注、極致、口碑、快。于是，雷軍不遺余力地對外界解釋，小米一直很專注，自己只做了三款產(chǎn)品：手機(jī)、電視、和路由器。

發(fā)布會(huì)結(jié)束后，小米員工告訴雷鋒網(wǎng)，“白色版小米 MIX 售價(jià)和國內(nèi)上市時(shí)間還未確定，海外上市更是會(huì)晚于國內(nèi)。考慮到商業(yè)上的可行性，白色版本將只提供普通版。”

從賬面收益來看，即使優(yōu)化了 SKU，小米 MIX 依然很難等來止損點(diǎn)。

那么問題來了，如果將千萬級的研發(fā)投入看成一次品牌營銷，這筆賬到底該怎么算？會(huì)不會(huì)太奢侈了？小米內(nèi)部人士告訴雷鋒網(wǎng)：“其實(shí)劃得來，我們要冠名綜藝節(jié)目，那都是以億為單位。”換句話說，小米 MIX 已經(jīng)很好地完成了組織交給它的任務(wù)。

小米電視負(fù)責(zé)人王川今天也來到了發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，由于小米電視在上一代就完成了所有尺寸的卡位，所以這次的小米電視 4 只能算常規(guī)升級，其中最值得一提的是，“機(jī)身薄至 4.9mm，比上一代小米電視薄了一半，比 iPhone 薄 30%”，但不得不說，這在 CES 上掀不起太多波瀾。

參考雷鋒網(wǎng) CES 報(bào)道中的《無限接近最優(yōu)解的電視長啥樣？LG的答案是這樣的》一文，便可窺探小米電視與國際廠商的差距。

當(dāng)然，價(jià)格也是一種優(yōu)勢，小米電視 4 套裝與非套裝（有無家庭影院）的海外定價(jià)分別低于 2000 美金和 1500 美金，國內(nèi)售價(jià)更會(huì)遠(yuǎn)低于這個(gè)數(shù)字，但上市時(shí)間暫定。另外，王川不久前也對雷鋒網(wǎng)表示：“我的強(qiáng)項(xiàng)是十年如一日，小米電視還只是剛剛開始。”

小米路由器 HD 無疑是三款產(chǎn)品中變數(shù)最小的，8TB 版和 1TB 版海外定價(jià)分別低于 500 美金和 200 美金。發(fā)布會(huì)后，小米路由器負(fù)責(zé)人唐沐告訴雷鋒網(wǎng)，“國內(nèi)大概會(huì)在 3 月份左右上市，價(jià)格也會(huì)遠(yuǎn)低于海外。”

與以往的小米新品發(fā)布會(huì)相比，今天的發(fā)布會(huì)規(guī)模不大，臺(tái)下坐著三四百號觀眾，其中大部分是海外媒體。想必他們會(huì)很好奇，這家被 Wired 當(dāng)作“It's time to copy China”的典型的中國公司，到底是什么樣子。

小米當(dāng)然也很愿意向世界介紹自己，按照他們原來的計(jì)劃，去年這個(gè)時(shí)候他們就應(yīng)該站上了 CES 的舞臺(tái)。但據(jù)知情人士透露，“因?yàn)閷＠麊栴}，”小米 CES 2016 最終未能成行。

一家參加了兩屆 CES 的硬件廠商告訴雷鋒網(wǎng)，CES 主辦方實(shí)際上對參展商的參展標(biāo)準(zhǔn)并沒有明確的規(guī)定，也不會(huì)去考察每一家參展公司的專利，但一個(gè)公司的名聲、信用都可能被當(dāng)做能否參展的評判標(biāo)準(zhǔn)。不過他也表示，一些名不見經(jīng)傳的小公司也能通過第三方拿到展位，有過參展經(jīng)歷的話，有利于下次拿更好的位置，“主要還是靠關(guān)系。”

物靈科技的工作人員則告訴雷鋒網(wǎng)，這是他們第一次參加 CES，“9 月份注冊的公司，當(dāng)月就直接跟 CES 官方拿到了場地，沒有通過第三方。”談及可能被 CES 拒絕的原因，他表示：“山寨、侵權(quán)、還有其他原因，都有可能造成申請不通過。”

既然 CES 不考察參展公司的專利，那怎么會(huì)因?yàn)榍謾?quán)問題而不能參展？上述知情人士表示：“別人會(huì)用 Google 吧。”

眾所周知，電子消費(fèi)品是專利糾紛的重災(zāi)區(qū)，每年交罰款的公司不計(jì)其數(shù)，其中也包括三星和蘋果。一方面，所有人都應(yīng)該意識(shí)到，專利保護(hù)是維持市場秩序的必要條件；但另一方面，專利保護(hù)被某些公司當(dāng)成一種牟利工具也正在成為現(xiàn)實(shí)。

小米生于草莽，野蠻生長之際恰逢中國手機(jī)市場改天換日，游戲規(guī)則遠(yuǎn)沒有歐美市場那么成熟，因此出海的成本極高。而外國人看中國，雖然不至于認(rèn)為“中國人連茶葉蛋都吃不起”，但對中國和中國公司的認(rèn)知也必定存在一定偏差，尤其是 CES 這種無明確標(biāo)準(zhǔn)可依，憑“Google 搜索結(jié)果”作判斷的行事風(fēng)格。

當(dāng)然，對小米來說，水土不服也好，被誤解也好，現(xiàn)在都已成為往事。

2014 年 7 月，發(fā)布小米手機(jī) 4 的第二天，雷軍給全體小米員工寫過一封信，發(fā)到微博上時(shí)他寫道：“無論多么耀眼的成績單，都已經(jīng)過去了。未來，我們將全力為理想與使命而戰(zhàn)，我們的夢想在全球，我們的征途是星辰大海。”

而毫無疑問，當(dāng)小米發(fā)布會(huì)現(xiàn)場的大門一打開，“全球”已經(jīng)撲面而來。

雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。